酒博会上茅台受追捧 马云空降品茅台

  国际在线贵州频道消息：9月初，一年一届的中国（贵州）国际酒类博览会如期而至，从第一届到现在的第八届，该展会已成为全球酒业和酒类全产业链经贸投资交流的重要平台。

  此届酒博会，共有境内外超2000家参展商亮相，茅台也如约而至。一如既往，茅台无论展位规模、展馆格局、销售收入还是参观人数，都尽显“龙头”企业风范，连续8年的火爆现场堪称春运，是否隐藏着让市民追捧“大爱茅台”的原因？

  在酒博会期间，茅台从线上、线下两个维度发力，掀起一股酱香热潮。马云在接待了两位非洲总统后，深夜踏足茅台镇，是否寻找到“神秘酱香”的答案？

  市民零距离感触茅台——“大爱茅台”

  9月9日至12日，茅台销售展位前排起万人长龙的场景刷爆“朋友圈”，惊讶的眼神随处可见。中午12点即停止入场，直到下午5点以后，8个销售窗口才能处理完当日订单。

  多位如愿买到茅台酒的消费者兴冲冲地表示，首先，中秋节和国庆节即将到来，可备点好酒过佳节；其次，茅台酒厂直售，杜绝了买假酒的可能；最后，此酒为茅台酒博会纪念酒，售价1500元/瓶，每人限购4瓶，具有收藏价值和纪念意义。

  无论艳阳或阴雨，始终无法阻挡茅粉们排着长长队伍买茅台的“大爱”，这是对产品质量的推崇。

市民排队购买茅台场景（供图 茅台电商公司）

  人潮人海中，随处可见消费者拎着茅台酒，这无疑是酒博会期间最亮丽的风景线。茅台酒已经是市民逢年过节等重要时刻的重要见证之物。在市民喜悦的收获面庞上，看到了随着生活提高，小康家庭在重要日子里，也爱上小酌两杯茅台酒。

  在茅台展馆展示出的内容，除了茅台“九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”的匠心坚守，除了“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量坚守，令市民最感触的还是茅台展馆密密麻麻社会责任，大品牌大担当的“大爱”。

  

茅台集团展厅入口（供图 茅台电商公司）

  在教育方面，茅台每年投入1亿捐助“国之栋梁”，资助2万名农村贫困大学新生顺利入学。7年捐了7亿元，累计资助14万寒门学子圆梦大学。“习酒·我的大学”累计捐赠9000多万元，累计资助20000名大学生。在环保方面，每年出资5000万元，用于赤水河环保，保护了目前国内唯一的原生态长江支流。为了扶农，把当地特有的红樱子糯高粱收购价提高到8.2元/公斤……有市民感慨：这样的茅台，怎能让人不爱？

  “十二五”以来，茅台共出资90亿元用于捐资助学、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施等。不少市民对茅台积极履行企业社会责任赞赏有加。

  最受社会期待的是，9月10日酒博会期间，贵州茅台酒股份公司发布了43°贵州茅台酒“喜宴”新品，优雅白定价为989元/瓶，中国红定价为999元/瓶。“喜宴”的诞生，可以说是茅台创新产品理念的代表作，也是茅台为广大消费者匠心独造的时尚佳品，同时，极大填补了目前中国大型宴会用酒的空白。

  茅台集团总工程师王莉在现场解读了“喜宴”的酒体风格：“53°茅台酒带来的是一种阳刚之美，而43°喜宴茅台酒则拥有着不一样的平和之美。”

  王莉做了进一步解释，细细品味这款喜宴茅台酒，可以闻到果香、花香、甜香、青草香等，层次分明、复杂丰富；轻轻的品尝一口，优雅、丰满、柔和、多层次的香味又给您的味蕾带来不一样的冲击；酒体下咽之后，回味悠长、低而不淡；最后还可以把玩一下空杯，余香犹在，沁人心脾。

  从一个容易被忽视的视角观察，作为大品牌的茅台酒，竟也花了大篇幅阐述酱香特有的味蕾体验，说明了产业营销生态的进化。上世纪90年代的广告轰炸时代早已远去，产品质量和品牌文化早已站在市场舞台的中央。

  茅台将2018定为文化主题年，提出了“茅台文化”到“文化茅台”的概念，产品描述中，也有了像欧美品酒文化里注重味蕾体验的趋势。

  酒博会期间，茅台酒销售的火爆场景、‘喜宴’的惊艳亮相等话题处处都能听到。一位采购商告诉记者：“茅台无疑是这届酒博会的最佳主角。”

  马云深夜降临赤水河——“神秘酱香”

  马云传言退隐江湖，深夜降临赤水河，一度引爆新闻热点。

  “以前我是不喝酒的，现在因为茅台爱上了喝酒，并且现在喝的唯一白酒就是茅台，越喝越高兴，越喝越舒服。”马云这样说。

  

马云品尝茅台酒（供图 茅台电商公司）

  马云此行还在茅台酒库品鉴了陶坛老酒，又封了十坛茅台。马云说，“这十坛酒我会好好珍惜，把它们当作礼品送给世界各国喜欢酒的朋友，喝茅台喝的不是酒，喝的是文化，喝的是历史，喝的是奇迹。”

  茅台集团董事长李保芳致辞回应:“马主席上一次到茅台，已是七年之前了，当时还挥笔给我们留下“天下良酒”的赞誉。过去这些年，马主席从花园湖畔到大江南北，从国内到国外，在历次演讲中频频为茅台点赞；从不喝白酒到爱上茅台，成为北京国酒茅台文化研究会的名誉会长，长期以来对茅台的关注与支持，让我们感动。您就是一名真正的‘茅粉’。”

  马云表示，对茅台酒的热爱，既可能是年龄的关系，也因为在中国十九年的创业中经历过的太多酸甜苦辣，更让人懂得茅台酒。

  马云说：“小年轻不一定会喜欢喝茅台酒，觉得香槟很好，但是随着年龄增大，我们就喜欢茅台，也说不出这是什么，这是酸甜苦辣带出来的。”

  在“不卖新酒”的承诺下，茅台酒经常处于“供不应求”。为此，茅台酱香系列产品承担“茅台酱香、万家共享”的使命。品质升级后的茅台王子酒尤其受到消费者的推崇。

  除了茅台酱香酒，赤水河酱香产区也在茅台酒的带动下越来越热。通过多年大力推介，越来越多的消费者把品味酱香酒当作了一门学问。

  如何品鉴酱香型白酒？原茅台酒厂副总工程师彭茵解答：“一是选地方。优质酱香酒一定要选核心产区的产品；二是看价格。终端零售价在100元以下的不一定是优质酱香酒；三是讲方法。通过空杯闻香便可一辩酱酒品质的高下。”

  茅台也在京东旗舰店开展“茅台品酒师邀您一起学品酒”直播活动，在天猫旗舰店开展茅台集团旗下酱香产品巡展的直播活动。

  酱香热的背后是健康饮酒的养生潮流，是优雅生活的品酒文化。

  网络链接两代人——“王子告白”

  8月8日，茅台商城微信发布了“王子·给父亲写三行情书”活动，得到众多粉丝参与。此次活动由作为评委的茅台读书会成员进行投票 ，选出8首最感人的“王子告白”和8首特别奖。

  既有深沉的表白：“父亲的爱在目光里，无言但厚重；父亲的爱是陪伴，可以依靠给你信心；父亲的爱就是你惹他很生气，高高举起却轻轻落下的手……”

  也有无声的白描：“父亲不识字；我发表了文章；他总会带上老花镜认真地看。”

  除了特别的意象：“你日渐佝偻的背就像村口不再结出大颗果子的荔枝树；我说接你到大城市告别脸朝黄土背朝天的辛苦日子；你说家里的猫 狗 猪 鸡 鸭 鹅离不开你。”

  还有特别的现实：“您未曾给我关爱的话语；却拼尽全力；在城里给了我一个幸福安稳的家。”

  为进一步扩大此活动影响力，9月8日，茅台商城官方微博发起了茅台王子酒为主题的#王子告白#活动。此活动平台的搭建、粉丝们参与、互动的效果等多方面取得良好成效。数据显示，此话题有22万人参与互动，话题阅读量近5000万，点赞近8000。一句向父亲告白的话，一瓶茅台王子酒，中秋陪父亲喝上两口。

  另外，酒博会期间，茅台商城、茅台云商及京东、天猫官方旗舰店等开展了同步促销活动，此活动除了每天分段定时投放茅台酒，还重点推出了茅台集团旗下酱香产品。

  

茅台云商展厅（供图 茅台电商公司）

  活动期间，飞天茅台酒销售额达1.05亿，酒博会纪念酒销售额近6000万，43°茅台“喜宴”新品也有500万销售额，茅台酱香系列酒销售额也有500万元。

  茅台酒的火爆，逐渐带动了酱香产品的火热，从销售额上看潜力巨大。2018年上半年，茅台酱香系列酒线上线下销量突破13000吨，销售额突破39亿元，销售额增长54%。品质升级后的茅台酱香产品，面临市场培育和市场重塑两个任务，既是机遇也是挑战。

  数据显示，此番酒博会网络购买者以年轻人居多。据分析，为父辈代购是白酒网购的一大特色。年轻人热衷网络，线上是一个传播酱香文化的重要桥头堡。

  酱香型白酒在中国酒类板块中，占据着重要的地位。随着中国白酒行业进入新复苏时期，自去年以来，整个行业掀起了一股酱香热潮。亮相国际平台——贵州酒博会，成为不少酒企的最佳选择。

  此届酒博会，茅台取了良好成绩并吸引了社会各界目光，说明茅台引领的酱香市场进一步扩大，消费者对酱香型白酒的认可度和喜爱度得到了进一步提升。

  茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在酒博会开幕式上表示，未来五到十年，中国白酒产业即将步入新一轮的上升周期。改革大潮之下，一个中国酒业真正的黄金时代必将到来。（文 华林）