黄金周消费报告：大数据告诉你假期的消费“姿势”

　　国庆黄金周假期已结束，据京东公布的大数据显示，国庆期间整体线上消费需求涨势强劲。在“旅游出行、食品饮料、运动户外以及电脑数码”等节日消费相关品类中，国庆长假全国平均消费比去年同期增长1.8倍以上。节日消费增长最快的前十名省份是安徽、江西、江苏、内蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山东。

　　其中，手机数码销量同比增长27.5%、游戏视频、游戏设备类增长57%，而运动户外商品的销量更是增长477%，当然，最火爆的商量当然要属“国旗”类纪念品，截止到2019年9月底，国旗类商品下单金额达到去年同期的近40倍，充分体现了人们的爱国热情。

　　此外，1-6日京东全站发往低线级城市的订单量同比增长约20%，年轻用户进一步增长，其中以广东、贵州、宁夏、新疆等省最为显著；而且用户也往往习惯于旅游途中“顺手一单”发回家，数据显示从旅游热门城市发往用户常住城市的订单量同比增长10%以上。

　　数据回顾：节前国旗最热销

　　此前公布的数据显示，“国旗”品类无疑是今年国庆前夕的明星商品，增长近40倍。在广东、湖北、北京三省市下单金额遥遥领先，分别占全国份额的16.5%、10.9%和10.2%。26-35岁的年轻人是网购国旗商品的绝对主力，占44.4%的比例；其次是36-45岁，占比为32.6%；16-25岁用户占比14.7%。

　　除了国旗外，国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比，灯笼下单金额同比增长了近13倍，工艺礼品增长超20倍，挂件增长近27倍，节日经济的红火可见一斑。

　　为了满足消费者的需求，商家开发的国旗商品类型也花样翻新。即使是手摇小国旗，也开发出“纳米防水”、“抗晒涤纶”、“伸缩旗杆”等不同的材质规格，满足消费者不同场景下的应用。

　　外出旅游顺手一单寄回家

　　除了为祖国庆生，国庆长假正值金秋季节，也是出行旅游的最佳时间，京东大数据显示，相比2018年，今年国庆期间无论国内游还是国际游，35岁以下的年轻人的比例进一步上升，总体占比达到65%以上，已成为休闲旅游的主流消费人群，其中25岁以下人群是增长的主力；而36-45岁的消费者更青睐出国游，占比上升3个百分点，说明不同年龄阶段的需求分层正在成型。

　　2019年国庆期间，上海外滩迎来大客流(图片来源：东方网)

　　今年十一期间，国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都，昆明的排名上升最快，赴西安旅游的人次占比增长最高。16-35岁的年轻用户占比达到66%以上，其中以25岁以下的用户增长最为迅猛，普遍增长5个百分点以上。

　　在出境旅游方面，增长最快的也是25岁以下群体，增长17个百分点以上。从机票目的地来看，首尔、香港、曼谷、澳门、东京排名前五；而从酒店预订量来看，东京、巴黎、大阪、沙巴和首尔是最热门的旅行目的地。

　　从数据上看，商旅服务、机票、演出票务增长平稳，受到预订因素的影响，涨幅在假期后半段逐步回落，不过演出门票在6日又出现回升；而运动户外的增幅则“日日攀升”，显示出人们外出旅行的热情持续高涨。

　　此外，越来越多的人出行前都会给自己和家人购买一份保险，女生及80/90后人群受到了更多呵护。京东安联财险数据显示，被保险人中女性占比达58%，80后和90后占比也达到了50%。

　　数据还显示，境外游的消费者更青睐选择旅行险，境外旅行险被保险人数占比达87%。同时超过80%的旅行险集中在中短期旅行，5-7天出游的保单量占比达60.6%。从地域来看，南方消费者的保险意识普及度更高，其中上海、广东、江苏的被保险人数更多。

　　有意思的是，黄金周旅游热也带动了异地订单的增长。与平时不同，这次异地订单的流向明显是从旅游目的地发往自己的常住城市，京东不仅让消费者在假期期间可以“空手回乡“，也让大家可以在旅行中轻松减负。数据显示，用户从北京、杭州、黄山、丽江、三亚、厦门、上海、西安、张家界等热门旅游城市向自己常住城市发送的订单数平均同比增长10%以上，其中西安市以增长16.9%排名第一；从用户数和订单量来看，到北京旅游的用户最喜欢在旅行途中“顺手”下一单寄回老家，收货地前三位的是河北、山东、河南；而从下单金额来看，到厦门旅游的用户最土豪，前三名分别是来自江苏、浙江、北京的用户。