“这个银项链什么纹饰，它与水晶的搭配太美了。”“这是‘梦里蝶’，设计灵感来源于苗族古歌《蝴蝶妈妈》中的蝴蝶造型，体现苗族对自由恋爱的美好追求。”2021年元旦期间，在位于贵州省青岩古镇游客接待中心的贵银礼屋体验店内，游客方晓华在销售人员的热情介绍下，欣然买下这款名为“梦里蝶”的“贵银”品牌项链。

“贵银”产品“梦里蝶”

　　这是由贵银文化旅游发展有限公司和青岩古镇共同推出的首家贵银景区销售店——贵银礼屋青岩店营业以来的日常，由贵州民族文化元素与施华洛世奇水晶巧妙融合的“贵银”文创产品，深受游客欢迎。

“贵银”产品展示

　　品牌初创价值凸显

　　贵州银饰文化由来已久，那“贵银”是什么，又是从何而来？

　　为更好地传承、发扬贵州银制作工艺和少数民族文化，打造本土化、特色化的知名旅游商品公共品牌，开发、生产特色旅游商品,提高旅游产业附加值，培育贵州省新的支柱产业，2018年，围绕贵州银饰产业发展，由多彩贵州文化产业集团孵化的优质本土品牌——贵州省多彩贵州贵银产业发展有限公司成立，“贵银”首次以品牌形象呈现在世人面前。

　　在此之前，贵银系列银饰曾在马耳他中国文化中心2017“中国文化周”——多彩贵州文化创意周亮相，并在160多款文创产品中脱颖而出，凭借融合传统民族元素与现代设计理念结合的产品设计，贵银系列银饰获得欧洲人民的赞誉。

“贵银”展示

　　2018年10月23日至11月2日，贵州省商务代表团出访欧洲3国。在奥地利的访问中，贵州“贵银”品牌发展与国际珠宝巨头施华洛世奇集团展开合作，至此，“贵银”与水晶开启了“走出山外”的美好故事。

　　“我们坚持以贵州文化讲述产品故事，按照以培育龙头企业，构建产业园区，打造研创基地，开放公版设计知识产权等方式，引领行业发展。”贵州省多彩贵州贵银产业发展有限公司设计总监聂雨歆介绍说，“贵银”品牌汇聚国家级非遗大师与时尚设计精英，秉承贵州特色与时尚审美相结合的产品策略，积极嫁接施华洛世奇等国际知名品牌，持续提升美学品味，丰富产品种类，最大限度满足游客消费需求。

“贵银”产品受欢迎

　　公共品牌战略升级

　　为促进旅游文创产品“贵银”的产业化发展，助力旅游高质量发展，省委、省政府提出打造千亿“贵银”产业的发展思路。2020年，由省委、省政府主导，多彩贵州文化产业集团发起，组建了贵州银产业协会，并着手构建多彩贵州“贵银”公共品牌。

　　同年8月10日，多彩贵州“贵银”公共品牌“贵银标准银制品”“贵银精品级银饰”“贵银食品级银器具”“贵银手工足银制品”“贵银原创银制品”5大类标准对外发布。本土老字号品牌的“太阳鼓”“祥纹”“黔艺宝”，新生代表“唯也木”“银头彩”“大匠银家”“小银礼”等第一批“贵银”子品牌集中亮相。

多彩贵州“贵银”公共品牌对外发布

　　“贵银”公共品牌的建立，是推动我省“旅游+多产业”高质量发展，打造旅游产业高质量发展的重要举措。该品牌以树立贵州文旅品牌标杆为使命，采取“1+N”的母子品牌模式，以使用“贵银”产品标准、贵州生产、贵州文化元素等为准入条件，“贵银”商标将免费授予符合条件的加盟企业使用，授权产品获得“贵银”二维码标贴，旨在聚合全省之力做大贵州银产业规模，使之成为新的支柱产业。

　　“贵银”公共品牌吸纳贵州本土乃至全国优质银饰品牌企业和匠人，通过坚持品质与效益相结合、坚持本土与时尚相结合、坚持传承与创新相结合、坚持政府与市场相结合，弘扬传统银饰手工技艺精华，挖掘其独特性，着力打造贵州银产业公共品牌，共同开发、生产、营销特色银饰旅游商品，以提高旅游产业附加值，将成为继贵州除烟、酒、茶、旅游、中药材产业之外的“第六张”名片。

　　贵州省银产业协会秘书长谌利说，未来，“贵银”公共品牌将以标准化规范和引导市场发展，让品牌赋能产业发展，为贵州打造千亿“贵银”产业夯实基础。

　　千亿产业协同发展

　　“‘贵银’以培育品牌公信力为抓手，以产业聚合与创意研发为手段，以全渠道建设与全媒体营销推广为助力。”多彩贵州文产集团党委副书记徐进说，构筑多彩贵州“贵银”公共品牌引领下的规模化产业生态，“贵银”将为消费者打造“值得买、买得到、安心买”的产品矩阵。

瑞银鸟

　　瑞银鸟是首批申请“贵银”品牌认证的本土文创品牌，在位于贵阳甲秀楼对面的品牌形象店内，选购银饰品的顾客络绎不绝。“‘贵银’给予企业发展的平台优势是巨大的，依托品牌带来的聚合优势，打造千亿贵银市场不是梦。”在贵州瑞银鸟文化传播有限公司董事长张晓看来，积极响应“贵银”品牌认证，并不只是简单的获取政府背书，而是通过政府构建的大品牌聚合发展。

“贵银礼屋”青岩店开业

　　探索“旅游+文创产业”融合发展，2020年12月26日，首家贵银景区销售店“贵银礼屋”在青岩古镇揭牌运营。凭借其既满足消费者对伴手礼的需求，又彰显了贵州的民族文化的设计定位，由贵礼、贵器、贵物组成“贵银礼屋”，包括饰品、茶具、酒具、餐具、文具5类140余款产品，广受市场认可。2021年，“贵银礼屋”还将进入梵净山、黄果树、小七孔、镇远古城、万峰林、肇兴侗寨、千户苗寨、赤水大瀑布、织金洞等10个景区。

　　据了解，截至目前通过“贵银”子品牌认证的企业达到11家。从提出“贵银”品牌战略发展方向，到2018年多彩贵州文产集团注册成立贵银产业发展有限公司，到2019年“贵银”和施华洛世奇签约合作，再到2020年8月多彩贵州“贵银”品牌升级为全省公共品牌，以多彩贵州旅游资源为底色，以融合文创产业发展为依托的“贵银”品牌，正在循着省委、省政府描绘的雄伟蓝图，向着千亿产业的目标扬帆起航。（记者 赵相康）