贵州，正在成为热度持续攀升的避暑胜地。这一边，数万人在苗乡侗寨看球赛，场面盛大恰似节日嘉年华；那一方，盛夏，数万人在凉都跑马拉松，在凉爽里尽享运动的痛快。白日里，各大景区人头攒动，中间夹杂着天南地北的口音；入夜后，都市的街区里流光溢彩，乡村被星光点亮……全世界最具风情也最具活力的青翠山坡，在1100米的平均海拔线上绽放夏日活力。

　　清凉避暑游，带来贵州文旅热。记者在采访中发现，在“热”市场的背后，是来自资源开发运用、观念更新、路径创新等“冷”思考的支撑。“热”与“冷”的辩证统一，诠释着“到贵州旅游，让生活更爽”的丰富内涵。

榕江县“村超”现场，球迷热情打招呼。 潘邵平 摄（贵州图片库发）

　　“凉资源” 掀起度假“避暑热”

　　“三伏天，贵州正用最实诚的气温欢迎大家。”近日，一条在朋友圈流传甚广的微信，侧面展示了贵州夏季旅游独特的资源优势。贵州人可以自如地亮出气温：18.1℃、23.7℃、25.2℃，这分别是六盘水、安顺、黔东南7月14日的气温。

　　平均海拔1100米，平均气温23℃，森林覆盖率达62.81%，被誉为中国的“绿色走廊”。作为同纬度最凉爽的区域之一，这里夏山如碧，清风徐徐，气候与生态是贵州成就避暑胜地的绝对优势。日前，在中国旅游研究院、中国气象局公共气象服务中心等共同评选的全国40个“2023避暑旅游优选地”中，贵州独占7席。7月5日，由上海交通大学行业研究院发布的《2023中国候鸟式养老夏季栖息地适宜度指数》显示，在76个候选城市中，六盘水、贵阳高居第一和第二。而在马蜂窝近日发布的“中国生态旅行推荐榜”上，贵阳更是登上“避暑度假推荐榜”榜首。

化屋野奢度假营地。王纯亮 摄（贵州图片库发）

　　以清凉著称，贵州气候的“凉资源”给贵州带来了避暑度假的搜索热度。6月16日至8月31日，贵州推出“两免两减半”优惠活动，从门票、高速公路通行费等方面为不同群体提供优惠，助力贵州夏季避暑游再掀热潮。端午假期以来，各大电商平台上以贵州为旅游目的地的订单量增长明显，酒店、机票均超过全国大盘增速。

　　“贵阳周边有没有可以接待省外老年人的乡村旅游点？管吃管住，简单干净就可以。”连日来，导游杜蕾常常会收到这样的咨询。贵安新区的车田村、平坝小河湾、龙宫镇桃子村……在杜蕾的回复中，除了物美价廉这个基本要求，地势平坦、适合老年人出行也成为重要的考量因素。

游客在江口县太平镇寨抱村亚木沟风景区游玩。 李鹤 摄（贵州图片库发）

　　距离龙宫景区2公里的桃子村，因为漫山遍野的桃树而得名，是中国美丽休闲乡村。“凉快、舒服、安逸！”走在桃子村的田园画卷中，来自四川的旅居游客刘阿姨，发出三连赞。7月1日，她与三个好友抵达桃子村准备在这里先住上一个月。之所以选中这里，刘阿姨认为除了气候清凉，可便捷前往黄果树、龙宫、屯堡等景区的交通优势也是主要原因。据悉，自安顺旅游集团实行景区统一管理以来，先后开通了多条交通枢纽干道直通车、景区直通车和VIP要客服务，极大地方便了区域内的交通接驳与游客流动。在这种情况下，从6月至9月，桃子村的长包民宿预订率达100%。

　　对于更加注重旅行玩乐体验的年轻游客来说，推开窗即可见到的山间瀑布，蜿蜒在密林峡谷间惊心动魄的漂流航道，以及深藏在喀斯特奇秀外表之下的天然洞穴，都是不可多得的夏日“冷资源”。对此，贵州省文化和旅游厅发布了30条“多彩贵州·微度假周末游”短途游线路以及2023年“贵州好看”“贵州好住”“贵州好礼”“贵州好玩”“贵州好吃”等避暑季产品，为游客提供丰富选择。

杉木河景区漂流。 磨桂宾 摄（贵州图片库发）

　　“热流量”推动产业“冷思考”

　　7月15日，华灯初上，人山人海的榕江县三宝侗寨足球场欢笑声、呐喊声、击鼓声一片。随着“村超”火爆出圈，截至6月25日，榕江共吸引游客79.66万人次，实现旅游综合收入2.85亿元。游客量的快速增长带动了该县住宿、餐饮等相关产业的发展，住宿业同比增长352%，餐饮业同比增长386%。

　　同样是7月15日，距离榕江县150公里外的台江县台盘村，一年一度的“吃新节”篮球比赛如约而至。与一年前相比，场景同样热烈，氛围同样欢乐，但村里的篮球比赛早已家喻户晓，看台上的观众挤满了全国各地的游客，央视著名主持人撒贝宁在“村BA”的现场乐得像个孩子。

台盘村“吃新节”篮球赛开幕。张洪渊 摄（贵州图片库发）

　　小山村里的篮球、足球比赛，为贵州带来了上百亿的流量关注，从去年夏天一直火到今年夏天。但如何将“流量”变“留量”，把互联网上的热度转换为地方经济效应？是贵州各级政府和相关部门对产业发展的“冷思考”。

　　地方政府主打宾至如归的服务体验，用接地气的现场氛围、亲切招待的本地村民、热情洋溢的民俗特色表演，诠释着属于这方山水的夏日烟火。同时，为承接前来观看比赛的大量游客，台江、榕江两县周边的丹寨万达小镇、西江千户苗寨、加榜梯田纷纷推出相关避暑度假产品。端午假期，携程平台上黔东南州度假产品订单同比增长超150%。

盛夏7月，夜幕下的古城夜景醉游客。乔啟明 摄（贵州图片库发）

　　智纲智库创始人王志纲认为，贵州周边天然分布着中国的诸多“火炉”城市，“夏季旅游根本不缺客流量，关键是如何承接好这巨大的客流量。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄则表示，全国4个体育旅游建设区中，贵州定位亚高原山地户外运动，以“村BA”“村超”打造体育旅游产业，是格局更高的体育旅游商业化、产业化过程。同时，他认为“村BA”“村超”能够吸引全国关注和动员大量游客前往观看的根本原因并不完全是运动本身的观赏性，与贵州将赛事和民族文化高度融合一定有关系，也可能是其所体现的“烟火气”。

　　三年疫情，使得中国旅游业进入存量优化阶段。面对新的市场变化，贵州始终在流量热度面前保持“冷思考”，结合自身发展实际，一手抓流量，一手提质量。通过聚焦资源、客源、服务三大要素，以“9+2+2”（9家5A级景区+西江苗寨、万峰林景区+2家国家级旅游度假区）“特意性”资源为重点，从景区、住宿、餐饮、商品、演艺娱乐、业态创新、文旅融合等7个方面推进业态升级，提升旅游格调品位，打造世界级旅游目的地。

六盘水市首届城市灯光美食节上的梦幻时光。 郭海君 摄（贵州图片库发）

　　冷门玩法带热“长尾末端”

　　统计学上，正态曲线中间的突起部分叫“头”，两边相对平缓的部分叫“尾”。从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，成为统计学意义上的流行。但个性化的、少量的需求会在曲线上形成一条长长的“尾巴”，然而“长尾末端”的总合往往是一个比流行市场更大的市场。

　　当下的旅游正在迎来这样一个“长尾末端”的碎片化市场，单一玩法比较小众冷门，但相互叠加之后释放巨大热度。

丹寨，非遗小镇过暑假。 黄晓海 摄（贵州图片库发）

　　7月11日，2023年“爽爽贵阳”避暑季文化旅游推介会在重庆举行。在澄澈的山野间露营、在清爽的碧水上桨板划行、在阴凉刺激的秘境中溯溪徒步、在烟火气的老街小巷来一场城市漫步、在夜晚的贵阳街头寻味百种小吃……“爽爽贵阳”携多种夏日潮流新玩法，向重庆市民发出23℃的清凉邀约。

　　在《新旅游》的作者许义看来，旅游业已从过去带游客看风景、看文化，展示山水人文价值，更新迭代为创造价值。“市场的动力由供给侧转向需求侧，从而引发的经营方式转变——以用户为出发点，注重产品原创和服务设计，有明确的价值主张和品牌定位，具备数字化、精细化运营能力，旨在为用户创造长期价值。”

备受年轻人喜爱的万万青年徒步旅行。

　　谁创造的价值多，谁就赢得市场，这样的案例涌现在贵州夏季旅游的场景里。疫情期间崛起的万万青年旅行，通过户外生活链接年轻人的成长、社交、审美需求，三年来，独立开发了200条以上的旅行线路，组织了500余场活动，积累了5万余名用户，服务31家企业，成为今年夏天年轻人在贵州玩周边、玩小众的热门品牌。而在闹中取静的画室里坐上一个下午，吃好吃的、画画、逛素人展，也可以结识到不少朋友。“大学教师、国企职员、金融工作者、海归创业者……大家习惯性地聚在这里，通过绘画自由地表达着对生活、情感、自然的独特见解，释放着无法用语言表达的情绪。”贵阳朴山艺树的负责人大抒说。

　　用冷门玩法带热“长尾末端”，头部旅游企业对此早有谋划。马蜂窝将国内总部落户贵阳以来，首先以“周末请上车”品牌活动搭建产业平台，目前已汇聚了上百位“身怀绝技”的潮流玩法主理人。最近一场城市主理人沙龙，便是以“咖啡”为主题，在馥郁醇香里，探寻贵阳街头巷尾的城市魅力。

在环城快铁上来一场音乐会。 

　　据马蜂窝“周末请上车”贵阳站负责人表示，未来，“周末请上车”还将继续在贵阳主办一系列形式各异的主题沙龙分享，酒文化、茶文化、音乐、剧本娱乐、户外运动等等，招募更多专业主理人，打造更多“文化玩法新体验”，助力贵州旅游高质量发展。（文/贵州日报天眼新闻记者 曹雯）