“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮
来源:多彩贵州网  |  2024-07-18 09:36:10

  多彩贵州网讯(记者 李钰)“如果要去一处人越多越开心的地方,那一定是音乐节!”在贵州,贵阳泡泡岛音乐、Z纪元音乐节、草莓音乐节、爱未来·贵阳城市音乐节、遵义乐堡音乐节等音乐节遍地开花,为文旅经济注入活力。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

贵阳路边音乐会现场 图源:爽爽贵阳

  “为一场演出奔赴一座城”成为一种消费新潮流。2023年7月至11月,省会贵阳每个月都会有至少一场户外音乐节。其中,于8月举办的“云游音乐节X泡泡岛音乐与艺术节”在两天的演出中,吸引超过10万名乐迷参与,省外乐迷超过70%。当天音乐节结束后,乐迷们在返程地铁中的大合唱视频登上各种社交平台热搜榜,再次展现“爱乐之城”贵阳的城市魅力。

  为什么年轻人这么爱音乐节?

  音乐的魅力到底在哪里?有人说是因为一段深入人心的旋律,有人说是去看自己钟爱许久的歌手/乐队,还有人说在音乐节能享受与朋友、音乐、啤酒在一起的夏日快乐……而在记者看来,除了可以尽情享受现场音乐的魅力,说起音乐节,如今在网络上常提到一个词:松弛感。

  户外音乐节区别于“路边音乐会”和传统室内演唱会,是一个参与人数超过万的大型音乐表演现场,几十组乐队和艺人轮番登场演出。音乐节契合了当下青年人的文化需求和审美倾向,在音乐节现场,人们可以暂时忘却生活、工作中的压力,全身心参与其中,感受热烈、蓬勃、激情十足的演出。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

雪花Z纪元山湖音乐节现场 图源:知知贵阳

  因此,音乐节的价值是由台上的艺人和台下的观众共同创造的,这种艺人/乐队、主办方与参与者达成的羁绊,甚至是高于音乐本身的。目前国内知名的迷笛音乐节、草莓音乐节、春游音乐节更是形成了自己的生态圈,拥有各自的“粉丝”,产生了雄厚的品牌效应。

  同时,音乐节打造了一个全新的社交场景,无论是“I人”(内向型)还是“E人”(外向型),都能在现场通过共同喜爱的艺人/乐队,享受青春、结识新朋友。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

雪花Z纪元山湖音乐节现场 图源:知知贵阳

  “这是我连续第二年来泡泡岛音乐节,想看草东(乐队名)演出,以前都是自己听音乐,没有渠道去认识与自己有共同喜好的朋友,音乐节正好提供了这样的一个平台,去年在现场就结识了新朋友,自己找到了‘组织’,很开心!”大学生小蔡告诉记者。

  “音乐+文旅”重塑消费新场景

  近年来,贵州凭借凉爽的气候和生态环境,文旅新业态、新场景不断涌现,户外溯溪、悬崖咖啡、洞穴露营等新玩法俘获了无数年轻人的心,让贵州成为夏天重要的旅游目的地,促进了贵州暑期消费活力的不断释放,而音乐节,则成为最直接、最能代表年轻人态度的暑期活动。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

乐迷在现场消费 图源:知知贵阳

  音乐节点燃乐迷热情的同时,日趋便利的交通也让跨城看演出成为可能。以贵阳泡泡岛音乐节为例,音乐节总入场人数超过10万人,其中以省外乐迷居多,除了云南、四川、重庆、湖南等周边省份的乐迷,还有来自广东、福建,甚至海外的乐迷,极大带动了贵州省外游客的增长规模,提升了本地文旅消费。

  如今,贵州音乐节以“音乐+集市”“音乐+艺术”“音乐+美食”为载体,融入当下年轻一代喜爱的潮流集市、美食玩乐、网红打卡等互动艺术,打造出专属于年轻人消费新场景,无论是地方美食、文创手工,还是网红饮品、创意市集,每一项都在挑动乐迷荷包。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

乐迷在现场消费 图源:知知贵阳

  人流的聚集不仅激发了音乐节场内的消费需求,也带动了音乐节周边餐饮商家、各类酒店的业绩。在贵阳泡泡岛音乐节演出期间,演出场地所在的多彩贵州城周边酒店几乎全部满房,周边餐饮、娱乐消费增长20%至30%。“在音乐节预告发出后,陆续有客人在订房,音乐节期间我们酒店都是满房状态。”多彩融山酒店相关负责人表示。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

贵阳Z纪元啤酒节现场 图源:知知贵阳

  同时,在音乐节、演唱会等大型演出此起彼伏的热浪中,城市的角色也在默默改变。过去,城市只是提供演出场地;如今,它已经成为演艺类活动不可或缺的一部分。城市通过提供别致的文化体验、便利的交通、惬意的住宿以及丰富的旅游资源,吸引着成千上万的游客。“看完音乐节顺便在当地玩两天”成为游客们的共识。

  音乐节火爆后的几点思考

  据中国演出行业协会《“五一”假期全国演出市场简报》显示,今年“五一”假期全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次3.44万场,较去年“五一”假期同比增长10.66%;票房收入20.84亿元,同比增长37.17%;观众人数1026.73万人次,同比增长18.63%,演出市场延续了2023年的火爆态势,依然如火如荼。

  今年“五一”节期间,贵州演出市场也相当“卷”,除了遍地开花的贵阳“路边音乐会”外,在清镇举办的“K-Zoo运动音乐嘉年华”打造了“音乐+运动”的全新形式,同时在演出阵容上也做了升级,英国电子组合HONNE,美国歌手Tinashe的加入也让音乐节“国际范”十足,吸引了大量乐迷前往。

K-ZOO音乐节现场 图源:K-ZOO官方

  而音乐节越办越多地同时,一些声音也开始出现。从乐迷的反馈看,问题主要集中在现场配置、阵容变动、票价狂飙以及音乐节内容同质化等方面。当乐迷们逐渐回归理性,音乐节如何在保证品控的同时突破同质化,在接住这波“泼天富贵”流量的同时,又能延续其热度?

  想要解决音乐节出现的问题,主办方可以从很多方面进行改进与创新。

  模式创新方面,每一代人对于音乐节都有不同的需求,可以在考察国内外音乐节品牌,结合本地实际,借鉴对方成功的运营模式,例如融入露营、户外、篝火晚会等山地旅游元素,实现内容与内涵的升级,让音乐节更好“玩”。

  活动管理方面,加强与票务平台合作,最大程度降低“黄牛”哄抬票价的现象,并通过官方线上线下平台,传递防骗信息。现场在加强管理的同时,积极引导乐迷理性看演出,号召乐迷从自身做起,推动实现“无垃圾”音乐节。

“音乐节+旅游”激发贵州文旅夏日消费热潮

乐迷在音乐节现场 图源:知知贵阳

  目前,音乐节是推动贵州文旅夏季消费的一个重要“风口”,但是随着乐迷品味和消费观的升级转变,音乐节也需要不断“进化”才能满足大众需求,音乐节从来不是靠钱就能做好的,背后是无数专业人士及志愿者的心血付出和坚决执行,音乐节也不是一个赚“快钱”的产品,拼的不是头部艺人,而是经过无数次试错后,通过细节的改变来实现体验和品质的提升。

  毕竟,从文旅的角度来看,差异化的产品,才是真正实现百花齐放,实现市场繁荣“强心针”。

编辑:罗淼
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