袁仁国：茅台正走向世界酒业舞台中央

　　国际在线贵州消息：11月6日，国酒茅台海外经销商会议首次在茅台集团召开。茅台集团董事长袁仁国在会上提出，随着世界酒业的多极化和全球化步伐加快，茅台正走向世界酒业舞台中央。

　　袁仁国指出，当前，茅台酒国际市场发展进入一个新时期。2017年茅台海外市场建设呈现出营销指标稳中有升、市场拓展稳中有新、市场建设稳中有好的三大亮点。

　　“经销商在宣传茅台文化、促进茅台酒销售等方面做了很多卓有成效的工作。”袁仁国在会上说到。

袁仁国在会上讲话

　　对于茅台未来的发展，袁仁国指出，要坚持“走出去”与“引进来”相结合，不断释放发展新潜力。从国际经济形势看，今年以来世界经济表现强劲，全球所有主要经济体的经济都处于增长状态，这是十年来的第一次。从贵州茅台与国际酒业巨头相比看，随着世界酒业的多极化和全球化步伐加快，茅台正走向世界酒业舞台中央。从品牌价值看，茅台居全球烈酒第一。从股票总市值看，茅台股票居全球烈酒第一。从茅台股份公司净利润看，居全球烈酒第二。从股份公司营业收入和总资产看，均居全球烈酒第四。全球经济一体化为中国白酒品牌走向世界提供了机遇，为中国白酒品牌进一步融入国际市场增加了可能。袁仁国提出，茅台要充分发挥“五大引领”，阔步走向世界：一是战略引领，二是文化引领，三是创新引领，四是品牌引领，五是感情引领。茅台在加大“引进来”力度的同时，要着力增强“三个认同”：一是品质认同，二是品牌认同，三是文化认同。

　　袁仁国在会上指出，茅台集团将“拓市场”与“优服务”相结合，不断激发营销新活力。在经济全球化的大背景下，拓展国际市场已成为茅台可持续发展的必然趋势。茅台将在深耕中国市场的同时，不断开拓国际市场，使海外市场销量比例逐渐增加。到2020年，茅台酒海外销量要占茅台酒总销量的10%以上，消费群体要力争从华人市场为主，转向西方主流市场。要充分利用茅台海外系列活动所带来的巨大影响，趁热打铁，加大宣传，深耕市场，带动市场销售，不断扩大茅台酒的国际影响力。加大网络建设力度，加快产品开发力度，加强市场管理力度。茅增强服务意识，优化服务质量，强化服务保障，要通过建立精致服务体系，完善服务标准，精简业务流程，弥补物流短板，切实做好售前、售中、售后服务，提高客户满意度及忠诚度，提升茅台市场占有率。

　　会上强调，将“塑品牌”与“扬文化”相结合，不断增强茅台新魅力。要想彰显品牌魅力和赢得文化竞争优势，必须不断增强茅台酒品牌和文化的亲和力、感染力、吸引力、竞争力，让海外更多、更广泛的人群，通过对茅台品牌的了解、接受和欣赏，来感受茅台博大精深的酒文化魅力。在国际上巩固和提升茅台酒世界蒸馏酒第一品牌地位，广泛深入推广茅台文化，要重视三个方面：一是找准结合点，不断增强品牌和文化的感染力，二要选好切入点，不断增强品牌和文化影响力，三要抓住着力点，不断增强品牌和文化传播力。在崭新的一年中，茅台集团愿和各位经销商朋友同心同德，同舟共济，共同开创茅台酒海外市场营销新局面。

　　袁仁国还表示，茅台是贵州的，茅台是中国的，茅台更是世界的。（文/图 杨晓月）