茅台不老酒年内销售收入首次破亿 新瓶新酒成市场新宠

  国际在线贵州消息：“一个人在梦游，像奔跑的犀牛，不到最后不罢休……”一首歌，唱出了心中的呐喊，这是2018年秋天，著名歌手孙楠为茅台集团保健酒业公司举行的茅台不老酒新品上市发布会唱响的几句歌词。一年后的秋天，保健酒业人心中的呐喊终于圆了一个梦：茅台不老酒销售收入首次突破销售收入亿元大关。

  8月28日，茅台集团保健酒业公司以一个特别的网络线上新闻发布会，向媒体发布了这一喜人消息：自2019年1月1日起，截至2019年8月26日下午5时，茅台不老酒全系列累计实现销售收入10231万元（含税），同比增长209.84%，占总销售收入的34.13%。茅台不老酒这个已有25年历史的品牌，销售收入在年内首次破亿，“8·26”成为该品牌问世至今最为辉煌的时刻。

  2017年下半年，茅台集团保健酒业公司调整思路，聚焦主业，聚精汇神聚抓自主品牌的重塑和打造。按照茅台集团要求和希望，对主打产品茅台不老酒从产品品质、品牌理念、产品结构、文化内涵等方面做了艰苦的探索和努力，对其进行了全新定位。既产生了以“七彩元素”为设计理念的125ml“青春炫”系列，也推出了轻奢大气的“青春搏”系列，“青春养”“青春雅”“青春奇”等高端产品正在开发中。新品茅台不老酒仍以茅台优质酱香型白酒为基酒，经特殊工艺处理，既保持了茅台酱香酒的优美风格，又含有多种对人体健康有益的微量元素，正好符合“新兴中产阶层”的健康饮酒需求。

茅台不老酒产品图（茅台保健酒公司 供图）

  茅台集团保健酒业公司从2017年启动“惊蛰计划”，到2018年3月18日茅台不老酒新品在成都亮相第一次进入大众视野；从2018年4月全国市场大走访，到7月9日茅台不老酒向全球发布正式宣布上市销售，再到2018年8月1日河南郑州市场一次性签约3300万，吹响了进军全国市场的号角。

  著名歌手孙楠曾在2018年内两次飞抵茅台为茅台不老酒献唱，并多次开怀畅饮；2018年7月20日，莫桑比克驻中国大使玛丽亚·古斯塔瓦自掏腰包购买了90件茅台不老酒，成为茅台不老酒首位海外买家；2019年2月14日，韩中体育文化交流协会会长、主席朴琳率韩国知名企业家考察保健酒业公司，茅台不老酒引发韩国友人浓厚兴趣，一致希望茅台不老酒能成为韩国知名产品；2019年1月31日，著名影视表演艺术家马少骅到访保健酒业公司，对茅台不老酒赞赏有加；2019年元旦跨年夜，季克良签名的一盒“炫”系列茅台不老酒在深圳竞拍，以12万元价格成交；2019年5月24日晚，1000件茅台不老酒顺利通关，出口新加坡，首次实现海外销售……一路走来，每一个印迹都表明了茅台不老酒在市场上受欢迎的程度，2018年实现8000多万元销售，销售额较2017年同比大幅增加。

茅台不老酒产品图（茅台保健酒公司 供图）

  不到两年时间，茅台集团保健酒业公司高度聚焦，创新突破固有思维，创新营销模式，拥抱任何机会，不排斥任何可能，以“树品牌、抓市场”为主要目标，加大茅台不老酒品牌的产品转型和市场开拓力度，调整营销布局，扩大营销队伍规模，加强宣传推广力度，已探索建立了一套契合公司发展的营销体制。茅台不老酒市场的迅速拓展，彰显了其强大的品牌力量和文化内涵，吸引了众多社会资源、社会伙伴加入茅台不老酒事业，使今年茅台不老酒营销势头更加高昂。自2018年7月9日茅台不老酒第一个自营店开业起，截至今年8月，茅台不老酒经销商已达到68家，专卖店21家。

  茅台集团保健酒业公司党委书记、董事长王开馥说：“茅台不老酒销售破亿，公司总算有了一个拿得出手的大单品。这一成果的取得，得益于茅台集团党委、董事会、经营班子和各单位部门前所未有的重视、关心和支持，得益于保健酒业公司全体员工精诚团结和共同努力。”

  一位中国白酒界资深专家认为：当前酱香酒市场大热，茅台不老酒依托茅台品牌强力背书和大力支持，凭借25年沉淀厚积薄发，定将迎来一波黄金发展期。（文  沈仕卫）