贵州六盘水：宏财“刺力王”启航新品牌 打造贵州新名片

  国际在线贵州消息（杨展凌）：近年来，贵州省六盘水市盘州市宏财集团紧紧抓住盘州“中国野生刺梨之乡”良好条件，大力发展以刺梨为原材料的“刺力王”果汁饮料，并逐步推行品牌升级计划，推出全新打造的“刺力王”， 大力实施产业转型，战略升级，努力打造贵州新名片，企业得到长足发展的同时，还为脱贫攻坚贡献了力量，到目前为止，该企业已经带动17万户52万人奔向致富之路，人均增收2200元以上，其中7万人为贫困户已全部脱贫。

  据悉，截至目前，宏财集团累计投入16亿，助推盘州刺梨种植面积达57万亩，成立中国刺梨产业研究中心，建成西南地区规模最大、产能最高、技术一流的加工基地，打造成型刺梨种产研销全产业链，资产规模逾550亿元，年营收25亿元。

  宏财公司一手抓全产业链发展，一手抓品牌建设，一手抓健康科技发展，一手抓整合营销，“刺力王”为中国刺梨产业吹来了一股暖风，宏财“刺力王”在未来也有望成为真正的中国正宗刺梨饮料国民品牌。宏财公司还于11月9日举行了“刺力王”2020年度品牌升级暨营销发展大会，据统计，活动当天吸引了350余家省内外经销商参会，完成订单金额1200万余元。

“刺力王”现代化的生产线 摄影 杨展凌

  宏财集团董事长鲁鹏表示，没有龙头品牌，就不会形成大品类。作为贵州省刺梨行业协会的会长单位，宏财集团坚持以“做大做强宏财‘刺力王’，推动贵州刺梨突破‘小品类’的现状”为宗旨，邀请张默闻策划团队为“刺力王”提供全案，推动刺梨产品进入市场、融入市场、满足市场。世界刺梨看贵州，贵州刺梨看宏财。未来，宏财集团将整合各方资源，深挖刺梨营养、社会、生态和经济价值，以产业带动脱贫、以产业带动增收、以产业促进转型，建立符合市场需求的营销模式，致力于把宏财“刺力王”打造成为中国正宗刺梨饮料国民品牌，打造成与贵州茅台齐名的另一张名片，带领52万种植刺梨的“梨民”持续增收，带领产业内大小品牌全面发展。

  据中国刺梨产业研究院院长郑鲁平介绍，刺梨鲜食具有浓郁香味，果肉质脆、略酸，带涩味，但营养价值极高，其维C含量是苹果的500倍、柑橘的50倍、猕猴桃的10倍，拥有防癌抗癌、增强免疫力、美容养颜、健胃消食、降三高等功效，同时还有解酒护肝的作用。为了最大限度地保留刺梨的天然功效，中国刺梨产业研究院历经上万次研发测试，在口感与成分之间不断取舍，最终推出刺梨原汁含量≥30%的宏财“刺力王”天然刺梨维生素饮料，保证了刺梨饮料口感和风味的最佳呈现。

  面对竞争激烈的中国饮料行业，如何能够保持刺梨产品的独特性，并实现贵州刺梨产业的可持续发展。宏财集团总经理李波认为，打造品牌、建设品牌、营销品牌是关键。他说，为此，公司已经进行了深入布局营销，全方位整合产业资源、资本资源、品牌资源、人才资源、媒体资源等多方面优势资源，为宏财“刺力王”的营销发展做好准备；在渠道方面，公司扎根餐饮集中爆破，渗透商超覆盖全国；在终端方面，进行生动化布局，建立宏财“刺力王”特色的终端消费场景；在动销方面，根据节日庆典及消费者需求，在全国市场不断推出话题及活动，推动消费者的热度与粘性，实现终端全面动销。