从小人书到万卷图书 大数据揭示这40年国人精神食粮的巨变

　　卷边的课本、珍藏的小人书和连环画、舍不得用的贴纸、难得一见的动画片、偶尔露天放映的老电影，这种组成部分，共同勾勒出多年前关于“精神食粮”的模糊印象。在改革开放之前，大部分人吃饱穿暖尚且成问题，看书、看电影无从谈起，本身相关设备的稀少更是让读书看电影十分艰难。对于想看书随时看书，电影院随便进的现代孩子而言，这样的场景真的是想象不到，不得不说，改革开放带来的，不只是经济的发展，更是“精神食粮”的丰富。

　　过去爱看连环画的人，如今选择了什么？

　　追忆过去，自幼浸染在电视、电脑、手机中的新一代，无法理解为什么曾有人对几本连环画如此珍视，有各式各样选择的我们，没办法明白在那个精神食粮匮乏的年代，为数不多的小人书是值得珍藏的宝贝。

　　如今，在物质需求得到满足后，我们开始有余力追求精神食粮，选择也变得越来越多，看书可以选择去书店买，可以选择去图书馆看，也可以看更为便捷的电子书，而电影、音乐等文化市场的繁荣，则从更多方面满足着我们的精神生活需求。

　　以电影市场为例，2018年2月,中国电影市场仅用一个月时间就突破了100亿元票房，2月底美国《洛杉矶时报》相关报道也曾经写到，“中国春节一周的票房达到9.46亿美元，这是世界纪录。单日票房突破2亿美元，是世界纪录。单日观影人次超3000万次，是世界纪录。单片单日白天场票房高达8500万美元，还是世界纪录。”

　　暑假档、国庆档、寒假档、春节档……电影市场的繁荣背后，是精神需求的大爆发。

　　知识改变命运，你是否也在书中追寻“百里挑一的灵魂”？

　　美好的肉体千篇一律，爱读书的灵魂百里挑一，你是否也喜欢在书中追求属于自己的精神世界？改革开放、恢复高考，全民读书成为潮流，职场充电、自我提升，大家看书的选择也越来越丰富。

　　京东大数据显示，2018年京东上与图书类商品的销售额比2013年增长了近5倍，相关商品数量(SKU)增长33倍，人均图书购买数量增长3.6倍。从2013年到2018年，中小学教辅、考试类、励志与成功、心理学、孕产胎教、科普读物、管理类图书是京东上销量占比上升最快的几种图书。

　　其中，教育相关的图书品类占到将近一半，特别是早期教育图书增幅最为明显。“知识改变命运”这句话在如今这个时代愈加明显，与2013年相比，2018年中小学教辅图书增长了整整15倍！闲暇时刻，人们也愿意将阅读作为自己的兴趣，从销量看，2018年相比2013年，科幻小说增长13倍，心理学图书增长10倍，旅游类图书增长8倍，科普读物增长5倍。对于这个世界，人们越来越有兴趣去探索和追寻。

　　在生活方面，图书品类也在发生鲜明的变化，背后反映的则是人们观念的变化、生活态度的变化：在婚恋两性类图书中，2013年较为注重探索两性间不同，以及教授女性如何搞定男性和保护自己。到了2018年，如何平等经营两性幸福、亲密关系成为婚恋图书的亮点，这与时下追求男女平等的潮流不谋而合。在美妆时尚类图书中，2013年主要以减肥瘦身为内容。到了2018年，热销书内容则扩展到护肤、时尚理念，男士美妆书籍也进入前三。“美”涵盖的内容更多样、更丰富，追求美也成为大众的追求。《人活到极致，一定是素与简》作为一本讲授极简生活美学理念的图书也受到欢迎，这其实代表了人们现在正在思考如何更成熟、更理性地生活。

　　在专业技能方面，图书品类的变化反映了时代的变化： 2013年C++、Linux盛行，2018年技术及互联网行业的热点全面转向目前最热的人工智能领域。管理方面，2013年国内以销售、营销等执行层面为内容的图书占据热销榜，到了2018年，代表全球先进管理理念和方法论的书籍，对于管理这件事儿，人们正在变得更具大格局。

　　在物质水平没有发展起来的时候，活着本身已经很艰难，人们自然无暇亦无力追求精神享受。而今经济发展、物质丰富后，人们更愿意享受美好生活，追求持续而长久的幸福感。随着改革开放的不断深入，这样的变化必将覆盖更多领域更多层面，让我们每一个人食用更多丰富多彩的“精神食粮”，做一个灵魂的富有者。（作者 杨艳）