清溪峡老鹰岩景点

海龙屯飞龙关 （彭浩 摄）

双门峡景区 （向婧 摄）

赤水大瀑布

　　今年初，新冠肺炎疫情为文化旅游市场按下了暂停键，对文旅产业造成了前所未有的影响。在这个特殊时期，贵州省遵义市文体旅游行业勇于担当，积极作为，有效应对，齐心协力加快行业复苏振兴。

　　目前，随着国内跨省团队游的恢复，文旅市场的消费信心和产业发展的动能正在加速积聚，遵义市将抢抓机遇，把握文旅行业总体态势，进一步推动产业转型升级、创新发展。

　　创新产品形态 加快迭代升级

　　文旅行业是一个常变常新的行业，需要树立创新意识、提高创新能力。在新冠肺炎疫情下，面对国内外经济发展出现的新变化，遵义市文旅行业准确识变、科学应变、主动求变、变中求机，以创新为驱动力，在行业低谷期找到突破口，以市场为导向谋划新举措。

　　旅游是人类亲近大自然、增进与大自然感情的一种方式，应该更重视绿色旅游、生态旅游、文明旅游，在旅游中珍爱自然、保护自然。遵义良好的生态环境为大力发展绿色生态旅游提供了天然条件。

　　记者从遵义市文体旅游局了解到，遵义市80%以上的景区都是生态型景区，因为将围绕“生态化”的特色，以更加尊重自然、敬畏自然、与大自然和谐共处的理念，大力开发更多体验性、参与性、互动性强的产品。

　　传统的文旅行业“吃、住、行、游、购、娱”六要素，都需要人的流动，疫情造成的人流阻断使文旅行业受到打击。但智慧景区、智慧酒店、智慧交通、智慧餐饮、智慧购物、智慧娱乐等将更快走进大众生活，旅游产品、旅游业态中的科技成分和技术含量也会进一步增加，科技文旅、数字文旅、线上文旅将大放异彩。

　　因此，遵义市将围绕“科技化”大力发展智慧旅游，用好“一码游贵州”，优化升级“一部手机游遵义”等各类信息化智慧化平台。据了解，今年国庆节前，遵义市将实现3A级以上旅游景区视频监控全覆盖。目前，各地正在加强对此项工作的调度。

　　线上生活让民众表达个性化的诉求更加方便、快捷，这种个性化的需求已经影响并将在疫后更加影响旅游业的内涵化发展，且将进一步朝着私人定制化迈进。

　　可以预见，疫后满足个性化需求的研学、亲子、康养、体育、户外、休闲、乡村等旅游项目将大幅上涨，线上私人定制化旅游会迅速进入大众生活。当前，遵义市文旅企业正在积极围绕“定制化”需求，开发乡村游、近郊游、周边游、休闲游、避暑游、研学游等文化旅游产品，迎接暑期和旅游旺季的到来。

　　创新宣传方式 加快营销转型

　　如今，“90后”青年已经成为文旅产品消费主体，他们是互联网“原住民”，对信息化的感知和个性化需求更加强烈，更适应于互联网生活。遵义市文旅行业充分认识到技术推动行业变革的总体趋势，积极深化线上平台合作。

　　据了解，遵义市通过加强与携程、同程艺龙、驴妈妈等OTA企业的合作，依托OTA互联网平台优势、技术优势和用户优势，利用在线宣传活动、电商营销等方式，动态调整线上产品运营，优化线上产品呈现，助力文旅经济整体升级。

　　近段时间以来，遵义市正深入开展“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”活动。并充分利用直播平台开展直播活动，借势推动产品宣传，以“直播+短视频+电商”的形式，拉动文体旅游产品流量增长。

　　在深化区域板块合作方面，遵义市强化沪遵、渝遵及省内其他市（州）的合作，立足资源禀赋，发挥比较优势，推动遵义资源优势转化为发展优势，有针对性地设计符合市场需求的文化旅游产品。依托机场、高铁、高速深度挖掘区域市场潜力，通过整合宣传营销渠道、打造跨区域线路、出台互利互惠优惠政策等措施，推进遵义旅游与成渝旅游市场联动发展。

　　与此同时，遵义市着力构建涵盖乡村游、近郊游、周边游、休闲游、避暑游、研学游、度假游、疗休养等多类型的旅游线路和产品体系。研究制定自驾游优惠政策和奖励政策，吸引自驾游协会、自驾游散客群体赴遵旅游，推动自驾游市场流量增长。加强“旅游+农业”“旅游+体育”“旅游+科技”“旅游+摄影”“旅游+节庆”等跨界融合营销，丰富遵义文化旅游品牌内涵，不断扩大遵义旅游知名度。

　　创新发展模式 加快结构优化

　　疫情影响带来投资规模的思考，倒逼文旅企业更重视风险控制、营收能力、现金流和企业规模，此次疫情让部分重资产文旅企业陷入泥沼，难以抽身。

　　可以预见，过去动辄几十亿、几百亿的重资产投资模式将经历业绩拷问，贪大求多回报率低的项目将受到限制，“体量适当、轻重结合”的“小而美”文旅投资项目将被更加重视，更多企业会重视现金流和负债率，优化投资模式和投资结构。

　　遵义市充分认识和把握新常态下文体旅游发展趋势，因此将按照全市“一盘棋”的原则，优化发展规划，结合各地地域特点对文体旅产业发展方向、发展重点、发展目标进行准确定位。

　　文旅系统将依托全市经济发展格局、城镇体系布局和交通建设规划，按照“突出重点、以点串线、以线带面”的思路，进一步调整优化产业空间布局，既注重全市协同合作，推动产业集群化发展，又要突出差异化特色，形成错位竞争，构筑良性互动的发展机制，坚决杜绝有规不依、盲目开发。

　　目前，遵义市文旅产业的存在只有“看点”，没有“卖点”，缺少“爆点”的问题，旅游资源经济效益发挥还不明显。遵义市将进一步优化资源开发，以实现国家5A级景区零的突破为目标，以全域旅游示范区的创建为契机，通过空间的扩大、资源的整合、产业的融合、区域的联动和行政界限的突破，构建起吸引力、竞争力更强的旅游目的地。

　　面对长征国家文化公园建设这一重大机遇，遵义市将把红色经典景区打造和精品线路培育融入其中，推动红色旅游产品提质升级。并着力做好红色文化、白酒文化、土司文化、沙滩文化等特色地域文化资源与自然生态资源的串联整合，深度开发观光、休闲、度假与徒步、探险、户外等相结合的复合型旅游产品，最大限度地发挥资源的整体效能。

　　新冠肺炎疫情对文旅行业的总体影响和损失是巨大的，但不会影响到行业向好发展的总体态势。遵义市将优化发展方式，深入推进“文体旅+”模式，推动文体旅游与制造业、信息、科技、会展等资源融合发展，并拓展到工业、农业、城市建设等各个领域，吸引人才、资金、技术、项目等要素向优势优质资源集中。

　　遵义市还将进一步做好“节会经济”“夜间经济”这两篇文章，建立节会经济与旅游业、物流业、商贸流通业和城市配套服务业的联动机制。通过市文化旅游产业发展大会、市运动会、“中国·茶海山地自行车赛”“五大群众文化活动品牌”等重大活动赛事，提升节会活动对产业的拉动作用。　（记者 向婧）