8月4日，2024“刺力王”六盘水马拉松赛鸣枪开跑，3.2万名跑友齐聚凉都，其中省外选手1.5万人。

　　跑一场“马”，爱一座城。“跟着赛事去旅行”的理念正在点燃区域经济活力。

8月4日，2024“刺力王”六盘水马拉松赛鸣枪开跑。（尚宇杰/摄）

　　数据显示：8月1日至3日，六盘水接待过夜游客97557人次，与去年同期相比增长28.6%；与去年马拉松期间（7月13日至15日）相比增长32.09%。

　　“一人参赛、全家旅游”“参加一场赛、玩遍一座城”这是“六马”跑友们的愿景，而六盘水也正不断更新拓展空间，整合特色资源，以匠心服务人、以走心打动人，促使赛事流量变为经济增量。

8月4日，2024“刺力王”六盘水马拉松赛。（尚宇杰/摄）

　　打造城市鲜活IP——“六马”与跑友的双向奔赴

　　“今天，我们从凌晨3点开始准备食材，5点左右就有志愿者、环卫工人凭政府发放的羊肉粉体验券，陆续前来展区体验，累计提供9000余碗羊肉粉。”8月4日下午4时，在位于“六马”赛事起点（人民广场）的钟山区怡满香羊肉粉馆展区内，老板郝武在送走最后一拨客人后，也开始收摊。

　　“马拉松热”的驱动力，一方面来自“跑马”的人，另一方面来自“奔跑”的城市。“跑马”也是“跑城”，作为城市超级IP，“六马”已成为凉都故事、凉都声音、凉都形象的重要载体和窗口。

8月4日，2024“刺力王”六盘水马拉松赛。（尚宇杰/摄）

　　六盘水以“六马”为契机，回归路跑本身、提升路跑体验，深挖自然地理文化资源，在特色上、在服务上、在保障上做足文章，为马拉松赛赋予独特的“精神气质”。

　　赛前。优化起跑规则、比赛线路；火车站提供免费接站服务；中心城区免费提供3903个停车位；开通双水、德坞、红桥3个点位至起终点的免费接送大巴；组织300台“爱心送跑”车免费接驳；针对成都、重庆、广州、贵阳等跑友集中的城市开设“六马”专列。

“凉都夜Pa·六马之夜”音乐会

　　赛中。与高德地图开展合作，实现全程精准定位赛道位置，推出定点赛道救援服务；沿赛道设置15个文化展演点，准备21个精彩节目，包括布依族板凳舞、彝族羊皮舞等民族特色表演，以及路边音乐会、旗袍秀等。

　　赛后。为全马和半马完赛跑友提供免费羊肉粉；组织100名医护人员和140名志愿者为跑友提供修复服务；举办“凉都夜Pa·六马之夜”音乐会，吸引上万名跑友和市民参与。

“凉都夜Pa·六马之夜”音乐会

　　跑出消费“加速度”——“六马”背后的“经济账”

　　“六马”赛事的火爆，从赛事报名便可初见端倪。今年的“六马”报名人数高达63375人，创历届新高。各行各业的品牌都想在“六马”的“泼天流量”中找到属于自己的一席之地，这使得赛场下的博弈异常激烈，商场、影院、商户等经营主体也在使用“特别活动”提升市民的消费力度。

　　8月3日，在今年“六马”领取物资包处的六盘水市钟山区·爱琴海购物中心3号门集市上，该购物中心运营负责人向小宏亲自到场“督战”，观察市场和客流，他笑言，“来到现场有很多意外收获，今天的客流量大概有10万人，较平日客流量翻了一番。”

六盘水市钟山区·爱琴海购物中心3号门集市上，跑友们领取物资

　　“六马”在万众瞩目的夏日里燃动了一座城。爱琴海购物中心持续打造“体育+商业”主题场景，推动体育与商业融合，将运动“流量”转化为消费“留量”。爱琴海购物中心围绕“一刻钟便民生活圈”“六马”赛事等，推出超市购物送冰淇淋、部分商品买1送1等，影院“19.9元看电影”，各大体育运动品牌均有5—8.5折的折扣力度等，进一步实现体育热度的消费转化。

　　“‘六马’赛事的举办，多层次、多元化的消费需求将进一步得以释放。”六盘水市商务局相关负责人表示。

六盘水市钟山区·爱琴海购物中心3号门集市上，跑友们领取物资

　　数据显示，自5月以来，六盘水配套开展“六马”暨避暑季系列促消费活动，配套发放满减消费券，累计带动消费3700余万元；在“六马”赛事当天，六盘水开展“嗦粉品烙锅”专项活动，当日现场免费派送18300份、现场线上销售3.8万元、店内销售2.4万余元；组织14家企业赛道沿线设置农特产品商品展，共销售12万元，其中猕猴桃鲜果预售6.1万元。

六盘水市钟山区·爱琴海购物中心3号门集市上，跑友们领取物资

　　激活城市新业态——“六马”背后的“驱动力”

　　以“六马”为媒，以“六马”兴业。

　　六盘水主动前置“自选动作”，变“赛事”为“赛季”，在配套活动上发力，积极布局“马拉松+”，推出系列赛事、配套系列活动、链接消夏旅游避暑季，将体育、文化、旅游等产业融合起来，构建起更为广阔的消费场景，以马拉松竞跑带动区域经济加速跑。

水城古镇的烙锅一条街上，各家烙锅店灯火通明、热气升腾

　　数据显示，自5月以来，六盘水水城古镇客流量累计达411万余人次，其中8月1日至8月4日（“六马”期间）达33万余人次。

　　“老板再加一份牛肉！”

　　8月4日晚8时，尽管下起小雨，但水城古镇的烙锅一条街上，各家烙锅店灯火通明、热气升腾，锅上各色食物被烙得滋滋作响、活色生香。

水城古镇的烙锅一条街上，各家烙锅店灯火通明、热气升腾

　　“最近真的是太忙了，每天都有100多桌，现在还有10多桌客人在等位。”全有福烙锅店负责人胡杨丹感慨道，“‘六马’期间，整个古镇上的客流量都翻了两番，每家的生意都很火爆。”

　　与赛同游，是众多马拉松爱好者参赛后的特别期待。在“六马”的参赛礼包里，六盘水市为广大跑友赠送了“满100元减70元”的优惠券。

水城古镇的烙锅一条街上，各家烙锅店灯火通明、热气升腾

　　“六盘水有马拉松我们就来这‘跑马+旅行’，比赛完还留了两天畅游六盘水。”来自四川自贡的马拉松爱好者孙志兵告诉记者，完成比赛后他和朋友陆续打卡了玉舍森林公园、明湖公园，还夜游了水城古镇，更吃上了水城烙锅、羊肉粉、蒸蒸糕等地道的六盘水美食。对他来说，这次行程实现了竞技锻炼和享受旅行的“双丰收”。

　　体育牵引、文化赋能、旅游带动。如今，六盘水正在将体育“流量”转化为发展“增量”，让城市在“卡路里”的燃烧中真正“活”起来、动起来，成为塑造高品质文体旅融合发展的新名片。（贵州日报天眼新闻记者 桂榕）