在数字经济快速发展的背景下，贵州都匀毛尖这一传统名茶正通过电商渠道焕发新生。“家人们快看，这是我们昨天现摘现炒的毛尖茶，芽头饱满，冲泡后清香持久......”近日，在贵州省都匀市蒙阿妹茶叶发展有限公司的直播间里，主播正对着镜头展示手中的都匀毛尖，一旁的茶艺师熟练地冲泡，嫩绿的茶叶在玻璃杯中舒展，这个不足30平方米的直播间，如今已成为这家茶企连接全国市场的重要窗口。

　　“如果靠线下渠道和熟客销售，市场局限在省内和周边地区，好茶难卖好价。”蒙阿妹茶叶发展有限公司总经理蒙正丽说。2021年，该企业开始尝试直播，正式开启电商化转型，目前企业已入驻天猫、京东、拼多多、小红书、快手等线上平台，旺季时单场直播能卖出一百多单，客户不仅有西南地区，还遍布北京、上海、深圳等城市，线上销售额更是占企业总营收的90%以上。

　　“直播卖茶不是简单叫卖，要让消费者隔着屏幕也能感受到品质。”茶叶作为非标品，消费者无法在线品鉴，一直是电商化的难点，蒙正丽坦言，为了保证线上体验，企业不仅通过短视频展示茶园生态和制茶工艺，强化品牌真实性，还推出小克重试饮装、在详情页突出“地理标志产品”认证等。此外，企业还与顺丰等物流合作，确保茶叶能够在最短时间内到达客户手中。

　　在都匀，像蒙阿妹这样的茶企并非个例，随着直播电商、社交电商的兴起，越来越多都匀茶企开始组建专业电商团队，有的通过“茶园直播”的方式，让消费者直观了解茶叶采摘、制作过程，增强信任感。

　　近年来，都匀市鼓励茶叶企业依托电子商务平台，开设线上旗舰店，充分利用“互联网+茶产品”销售模式，通过互联网平台销售都匀毛尖茶，通过直播带货实现线上和线下营销互动，形成省内外市场互补的多元化产销一体新格局。（文 范桥艳）