“十四五”以来，贵州省六盘水市水城区始终坚持把文化IP打造作为推动文旅融合发展、提升区域影响力的重要抓手，多维度协同发力，塑造“南国冰雪城”品牌，打造“火把季”全周期IP，助推文旅融合发展。

　　水城区聚焦冰雪特色，塑造“南国冰雪城”品牌，以玉舍雪山滑雪场为载体，推动冰雪运动与旅游产业协同发展，让冬日雪原焕发诗意生机。升级玉舍雪山雪道与配套设施，串联温泉、彝寨风情，织就“冰雪+民俗”的冬日画卷。推出雪地足球赛、主题巡游等活动，让冰雪运动与民族文化相映成趣。联动线上线下宣传，以短视频定格雪原美景，凭特色体验聚拢人气。如今，雪场游人如织，“冷资源”绽放“热魅力”，南国冰雪的诗意与烟火，成为水城区冬季最动人的名片。2022至2024年，滑雪场接待人次由5.05万增至7.6万，增长50.50%；野玉海国家级度假区接待游客从25.2万上升至38.6万，旅游综合收入由2023.5万元提升至3126.6万元，增幅54.51%，实现品牌效益双提升。

　　水城区不断拓展节庆内涵，打造“火把季”全周期IP，串联彝寨风情与清凉山水，打造彝嫁舞台剧、婚俗巡游、篝火狂欢等沉浸式场景，让非遗文脉与现代欢歌相融。联动全媒体矩阵，让火光照亮全网。目前，万炬燃亮夜空，游人醉享彝寨，百万客流印证热度，炽热火焰已成凉都盛夏的又一张动人名片。2024年至2025年，野玉海度假区接待游客分别达124.7万和139.01万人次，带动就业超3000人，全网曝光量由2.2亿次跃升至11.6亿次。该IP于2025年获评全国文旅融合类创新案例，品牌影响力实现跨越式突破。

　　水城区持续推动农民画产业化，实现从非遗到品牌的升级，搭建创作孵化基地，引育乡土画师，让农耕烟火、彝乡风情跃于纸面。出台专项政策，建成版权贸易分中心、农民画院等平台，组织国内外展览，让民间艺术走出田间地头。完成版权登记3574项、专利18项、商标20项。推出文创产品50余类、320余款，涵盖服饰、家居等多领域，推动艺术融入生活。2021年，水城区获命名为“中国民间文化艺术之乡”；2025年，农民画主题舞蹈《画里乡田》荣获全国“群星奖”。（兰群/文 图片由六盘水市委宣传部提供）