“地心大环线项目很火爆，只能采取预约制。2025年公司盈利二百余万元。2026年接待量可增长20%左右，前景比较乐观。”虽是冬日，但向记者介绍景区运营情况时，酷玩黔山文化旅游管理有限公司总经理白培胜依然“热力四射”。“十四五”以来，贵州省文旅产业蓬勃发展带动各类经营主体活力迸发，形成了乔木参天、灌木茁壮、苗木葱郁的产业生态，走出一条有别于东部、不同于西部其他省份的文旅发展新路。

贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）演出现场。

　　文旅产业高歌猛进

　　“红飘带”内，游客们一同歌唱祖国，气势恢宏的展演屡屡让游客发出感叹；花江峡谷大桥以无与伦比的自然风光与完善的配套服务，吸引省内外游客纷纷前来“打卡”；传统非遗、烟花表演、万人巡游，村超新赛季继续热闹非凡；写春联、打糍粑、磨豆腐、杀年猪浓浓年味你方唱罢我登场……淡季不淡成为现实。

　　近年来，贵州多维发力推进旅游产业化，加速建设世界级旅游目的地，2023年率先在全国恢复至疫情前水平，成为全国旅游发展最快的省份之一。2024年游客接待量和旅游总花费较2020年分别增长13.6%和45%；2025年前三季度，全省接待游客6.24亿人次、旅游总花费7632.71亿元，同比分别增长8.8%、11.0%。关键节点消费热度持续攀升，避暑旺季人潮涌动，热门景点“一票难求”。刚刚过去的元旦假期，贵阳全市重点监测景区累计接待游客75.37万人次，过夜游客达41.5万人次；遵义全市共举办活动361场次，吸引游客125.67万人次。

　　文旅I P频频破圈

　　文旅IP可以直观凝练一地特色，让缥缈的印象成为可触可感的IP，助力文旅“破圈”。为了一块屏、为了一场球、为了一场演唱会、为了一次激情漂流奔赴一座城成为网络热词。

　　村超连续两年在习近平总书记的新年贺词中被提及，自村超诞生以来带动了村BA、村T、村马、村歌等一系列“村”字号IP走红。

　　“村”字号集中的黔东南州2025年1月至9月，游客接待量同比增长12.84%，旅游消费同比增长9.11%。涉旅市场主体新增7923家，“村T甄选”等平台带动民族文创产品与农特产品销售达1200万元，“村”字号IP从一时热闹走向长效发展。

“爽爽贵阳·爱乐之城”2026路边音乐会跨年嘉年华。李钰 摄

　　“为一场演唱会，奔赴一座城。”贵阳云岩区路边音乐会、观山湖区Z纪元系列音乐节以及接连不断的演唱会让贵阳成为名副其实的“爱乐之城”。“爱乐之城”贵阳2025年举办大型营业性演出活动41场，吸引观众超124万人次，省外观众占比超55%，实现票房收入超8亿元，直接带动交通、住宿、餐饮、旅游等综合消费约45亿元。

　　遵义《伟大转折》、黔东南《仰欧桑》剧目常态化演出，荔波瑶山古寨《瑶山·瑶人》、安顺镇宁高荡古寨《安·和·顺》演出与实景交融，提供更丰富的游玩选择。“来到贵州的第一站我们就选择了‘红飘带’，带两个孩子去看，虽然孩子年纪还小但也玩得非常开心。”来自重庆的吴女士2025年暑期带着家人到安顺旅居，由于对“红飘带”及其背后历史文化十分感兴趣，先到达了贵阳。“非常震撼，是我此行中在贵州最满意的一个景点。”吴女士说。2025年10月，运营满两年的“红飘带”演出超1.9万场，接待游客200万人次，带给游客沉浸震撼的体验。

　　2025年出台的《贵州省打造全国重要演艺市场三年行动方案（2025—2027）》更提出塑造打响“贵州好戏”品牌，助推多彩贵州文化强省和世界级旅游目的地建设，必将好戏连台。

《伟大转折》剧照。

　　旅游新业态风生水起

　　堪比西天取经的贵州漂流经网络各种“梗”的传播，带火了贵州漂流业态。“感觉非常爽，在网上就看到了这边漂流非常刺激，可以说我们就是专门为了漂流来的贵州。”河北游客刘皓一行三人是第一次来贵州高过河漂流，记者见到他们的时候依然意犹未尽，十分激动。美团旅行数据显示，2025年5月至10月漂流季，贵州漂流相关搜索热度同比增长120%，全省24个已建成漂流运营项目去年共接待游客205万人次。

　　“横竖都是第一”的花江峡谷大桥作为桥旅融合3.0版样本，开业即爆火，自通车运营以来累计入区车流量近25万辆，接待游客超120万人次，仅国庆中秋假期就实现旅游综合收入超1亿元。

　　得天独厚的气候资源让夏天到贵州避暑成为一种现象，旅居避暑游拉动了民宿、康养、旅居地产等产业的发展。2024年，省外客群在贵州购房3.06万套，占全省总量的16.2%，连续两年保持增长，销售金额超百亿元。2026年1月5日，贵州省人民政府办公厅印发《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，提出吸引更多旅居客群到贵州旅游、度假、康养15天以上，到2027年，全省培育打造10个具有较高知名度和影响力的县域旅居目的地，旅居贵州，大有可为。

　　产业融合深度推进

　　为了一杯咖啡去到一座城市。贵阳另辟蹊径，在没有咖啡产地依托的情况下以“咖啡师大赛冠军之城”走差异化路线，注册的咖啡馆数量已超过3000家，密度约2000人/家，成为中国咖啡店密度最高的城市之一。

　　白天一杯咖啡，夜晚一杯精酿，“日咖夜酒”俨然成为一种生活方式和生活态度。1200余家精酿酒吧坐落于贵阳的大街小巷，口感不论浓郁醇厚还是清新爽口，与贵州特色结合的精酿可以与美食、电影、音乐等强强联合，创造文旅消费新模式，激活文旅市场活力，驱动产业发展。贵州省扩消费措施新闻发布会提到，贵阳精品咖啡、新茶饮、精酿啤酒等新业态快速增长，贵阳咖啡茶饮增长52.8%。

　　“暑期小车小团订单量增长迅速，2025年8月的第一周我们公司120多辆车和300余名司导就全出去了，供不应求。”贵旅出行服务有限公司市场部总监王巍告诉记者，虽然订单排满，但服务标准不降，暑假期间公司客户满意度高达98%。贵州作为全国唯一没有平原支撑的省份，山地公园省固然具有生态禀赋，但山地旅游的交通不便也随之成为痛点。2024年，贵州省于贵阳市率先开展小车小团服务试点，制定《小车小团旅游服务工作指引》并配套出台《小车小团驾驶员手册》和《服务品牌实施方案》，借此破解山地旅游交通难题，深化交旅融合，并且搭配“支支串飞”项目，实现文旅与营商环境的双向提升。数据显示，2024年至2025年6月，全省完成小车小团包车订单11万单，目的地多为“黄小西吃晚饭”等重点景区。

　　“2023年初，华住集团在黔在营的酒店有30余家，目前已经扩张到120多家，增幅达到335%。”华住集团党委书记王莉韵介绍说，游客用脚投票，投资者用业绩投票，这充分体现市场对贵州文旅环境的高度认可。

　　2025年，发布全省文旅招商引资项目库项目近1000个。截至11月末，全省“5+3”在库文旅产业重点招商项目达108个，拟引资总额275.59亿元；已签约项目84个，合同投资额219.09亿元。桥、咖啡、漂流、演艺等新标签一个个成为贵州旅游新名片。

贵州小七孔施柏阁大观酒店大厅

　　据统计，2025年全省涉旅市场主体达35.71万家，其中规上（限上）企业4151家、营收超亿元旅游企业58家。荔波县启乐民宿位于小七孔景区外，由四栋房屋改造而成，共有36间房，2024年开始运营。“启乐民宿共投资了700余万元，贷款很方便，利率低，额度高，产品多。”启乐民宿负责人蒙海涛介绍，民宿旺季时入住率能达到90%以上，荔波县的民族文化氛围保有得很好，政府的引流和免票政策也很好，游客非常喜欢，对经营民宿帮助很大。目前，全省民宿总量已达1.3万家，跻身全国第一梯队，民宿产业链累计带动就业约10万人，惠及近16万户农民。贵阳全市3000余家经营咖啡品类主体直接创造就业岗位超1.5万个，间接带动烘焙、包装、物流等关联行业就业超1万人。2025年1月—11月，黔东南州新增旅游市场主体10798家，涵盖出行、住宿、餐饮、购物等9大类别。榕江县自2023年5月以来新增各类经营主体9125家，酒店民宿床位数实现翻倍增长。

　　贵州省通过强化横向协同、纵向联动，为经营者创业者创造更多的生存发展空间、做大做强机会，涵养出让一切发展活力竞相迸发的一流营商环境生态，文旅产业经营主体如雨后春笋般涌现。

齐宿拉珈瑶族主题民宿

　　【勇言】优化营商环境要与经营主体“共情”

　　贵州省文旅产业蓬勃发展带动了各类经营主体活力迸发，形成了乔木参天、灌木茁壮、苗木葱郁的产业生态，得益于将“共情”理念贯穿始终。

　　千方百计“引客入黔”，真金白银鼓励游客“挑刺找茬”，旅游旺季倡议市民“让景于客”，大型演艺活动期间暖心服务……从基础设施建设到“痛客行”、各类“宠粉”行动，文旅部门以用户体验为中心的极致“共情”，激活了文旅产业发展潜能，最终实现“双向奔赴”。

　　培育壮大经营主体作为战略之举、长远之计、固本之策，要像追求游客满意度一样，追求经营主体的满意度，倾听企业最真实的声音，站在企业角度思考问题。只有“共情”企业的痛点难点，做到与企业一条心、为发展尽全力，让经营主体感受到实实在在变化，与经营主体成为事业共同体、命运共同体，才能激活最深层的市场活力，打造持久稳固的竞争力，营造近悦远来的人文环境，让贵州成为投资兴业的热土、安心创业的家园。（贵州日报天眼新闻记者 陈麟 徐海星 顾彦君 谭支乐）