来贵州逛非遗，想带点不一样的纪念品？是亲手绣一幅苗绣，还是挑个独特的蜡染包？在黔东南州凯里市凯里苗侗风情园，“绣里淘”非遗集市与“村T”走秀正携手将老手艺转化为带动消费、助力乡村发展的新力量。

　　运营不到两年的“绣里淘”非遗集市累计接待游客205.1万人次，实现旅游综合收入4.3亿元。与之同频共振的“村T”走秀，全网话题播放量突破160亿次，累计吸引游客超80万人次，实现旅游综合收入近2亿元。

在凯里苗侗风情园举行的“村T”表演现场。（陈慧 摄）

　　秀场引爆流量 草根舞台绽放国际光芒

　　2024年5月，最早的“村T”秀在凯里苗侗风情园的一条风雨长廊里诞生。这场没有门槛的走秀活动，迅速成为当地百姓的欢乐盛宴。“起初就是大家图个高兴，把压箱底的好衣服穿出来，秀秀咱们的手艺。”常上台的本地绣娘潘金花说。

　　谁也没想到，这场“农忙种地，闲时走秀”的自发活动会火爆全网。它制造了众多刷屏的网络热点，如“70岁苗族爷爷扛孙女走秀”的视频获赞超300万。从乡村小台子起步，“村T”一路走向国际舞台，登上了中国国际时装周、伦敦时装周。苗绣妈妈创作的《万物有灵》绣片，更是在2024年联合国（巴库）气候变化大会上作为“国礼”赠送给了联合国。

　　“村T”之所以如此火爆，关键在于它的真实、鲜活与包容。这不是一场排演好的演出，而是老百姓自己的“秀”。截至目前，“村T”已举办270多期、930多场，吸引国内外8万多人次上台走秀，展示过56个民族300多种衣服、4000多件作品。

　　“在这儿，谁都能是主角。它把‘表演’和‘日子’连在了一块儿，这特别能打动年轻人。”摄影爱好者杨澜说。

“绣里淘”非遗集市让游客愿意留、逛得嗨、买得爽。（鲁毅 摄）

“绣里淘”非遗集市让游客愿意留、逛得嗨、买得爽。（鲁毅 摄）

　　集市转化消费 体验式场景激活购买热情

　　“村T”就像一把火，吸引了众人的目光。几步之外的“绣里淘”非遗集市，则成功接住了这波人气，将关注转化为实实在在的生意。

　　这里汇聚了880多家店铺，苗绣、蜡染、银饰等9大类、6100多种物件琳琅满目。其最大特色在于打造了一个“能逛、能买、还能亲手做”的体验式消费场子。

　　游客不再只是远远观望，而是能够沉浸其中。北京游客瞿叶丽体验了蜡染制作后说：“自己做完一件蜡染T恤，感觉它真的‘活’了，这份特别的记忆和成就感，光买东西可比不了。”

　　“秀场吸睛、集市变现”的模式成效显著，从“村T”过来的人气自然地流向了集市。苗家银饰店老板潘先才说，“好多游客看了秀，被‘种草’了，直接来店里找同款或者要定制，生意确实更好了。”线上的人气稳稳地转化为线下的买卖。

园区内贵州锦绣馆里，绣娘们正在现场展示苗绣技艺。（鲁毅 摄）

　　产业延伸动能 非遗赋能乡村振兴新路径

　　这场由时尚和消费带动的变化，探索出了一条将文化资源转化为经济动力、推动乡村振兴的可持续道路。

　　最直接的影响体现在就业和增收上。如今，“绣里淘”集市和“村T”联系着的非遗工坊已覆盖50多个村寨，带动3万多名绣娘有活干，其中1.5万名能稳定在家就业。参与的村民平均一年能多挣1.2万元，年收入增长超过40%，“指尖技艺”真正成为了致富的“指尖经济”。

　　产业链也在融合中不断延伸和强化。一个“走秀引流、集市卖货、工坊生产”的产业生态已经成形。从最前头的绣娘、银匠，到中间的服装设计、加工，再到后头的直播卖货、物流配送，全产业链都活跃起来。园区里，民族服装租赁和饰品销售额比2023年翻了一番。很多商户通过直播拓展销路，“古苗疆刺绣”一家公司就提供了50个直播主播的就业岗位。

　　年轻人也被吸引回来，年轻绣娘和返乡创业青年的比例大大增加。贵州锦绣馆的老板龙禄颖受“村T”影响，从广州回家创业。她的锦绣馆于2025年10月28日开业，至今已带动黔东南州民族手工艺刺绣协会里的300多名绣娘就业。

　　一场源自民间的“村T”走秀，一个“可逛可玩”的非遗集市，让苗绣、蜡染、银饰制作等非遗从深闺走向秀场，从陈列品变为时尚单品，更撬动了一个超过4亿元消费活力的新市场，为贵州的乡村振兴注入了新动力。（贵州日报天眼新闻记者 鲁毅）