村超球场风起潮涌，乡土盛景燃动盛夏。8月16日，贵州村超·冠军之夜盛典将在凯里村T主舞台璀璨启幕。绿茵场上的草根梦想，将与千年苗侗风华交相辉映；乡土烟火气，亦与文体新活力相得益彰。这场万众期待的群众盛会，既是村超赛季的收官礼赞，更是黔东南聚力打造“村超、村BA、村T”三大“村字号”品牌矩阵、推动文体旅深度融合、激活乡村全面振兴新动能的一次生动实践。

　　深耕乡土筑品牌 矩阵发力聚合力

　　赛事沸腾人心，文脉滋养乡土。黔东南依托优越的生态禀赋和厚重的民族文化，深耕群众文体沃土，因地制宜孕育出村超、村BA、村T三大本土顶流IP。与商业化、专业化赛事不同，这些“村字号”盛会扎根乡野、源自群众、贴近生活，不设高门槛，田垄地头即赛场，村巷街角皆舞台，普通村民与基层群众是绝对主角，真正实现了乡土烟火与大众热爱的双向奔赴。

　　三大IP各有根基，错位发展，联动赋能。榕江以村超引爆关注，将绿茵流量转化为发展增量，百香果、西瓜、腌鱼等土特产贴上“村超标签”后身价提升，走出深山；台江借村BA之势，将老旧篮球场升级为国家3A级旅游景区，苗族银饰、刺绣非遗工坊订单猛增，传统手工艺品畅销全国；凯里以村T锦裳舞台活化非遗资源，银饰、蜡染技艺融入现代走秀，民族服饰焕发崭新商机。农忙耕耘沃土，农闲驰骋赛场、登台展演，乡土生活与文体赛事深度交织，形成独属于黔东南的鲜活节奏。三大IP特色分明，互为支撑，共同构建起全方位、立体化的乡村品牌体系，成为黔东南面向全球展示民族风情与生态魅力的核心窗口。

　　全民参与成就热度，乡土本真铸就经典。从竞技拼搏到文化展演，从T台亮相到群众狂欢，三大IP始终秉持为民初心，保持乡土原味，摒弃商业化包装，留存原生态风情，让体育回归大众，让文化扎根民心，让活力充溢乡野。这正是“村字号”品牌突破地域限制、圈粉全国、持续出圈的根本所在。

　　串联全域兴文旅 乘数效应添活力

　　一场盛会，带活一方文旅，赋能一方发展。黔东南跳出单一赛事思维，推动三大IP从单点火爆迈向矩阵联动、全域出圈，将赛事“流量”精准转化为文旅“留量”，让远方的客人因赛而来、为景而驻、因情而醉。体育聚人气，文化增厚度，旅游促消费，三者有机串联，精准链接特色民族村寨、生态景区与非遗工坊，构建起“体育赛事+民族文化+乡村旅游”的融合发展新路径，形成从“看一场赛”到“游一座城、品一方情”的完整消费链条。

　　赛场内，竞技激情澎湃；赛场外，山水画卷铺展。从榕江绿茵到台江球场，从凯里T台到遍布全州的传统村落和自然秘境，黔东南以三大IP为原点，以交通路网为纽带，精雕多条主题文旅线路。游客可于观赛之余，探访西江千户苗寨的万家灯火，走进肇兴侗寨聆听侗族大歌，漫步加榜梯田赏云雾仙境，亦可深入非遗工坊体验古法银饰、侗族刺绣、蜡染描绘等匠心技艺。酸汤鱼、牛羊瘪、糯米饭等风味美食，更令味蕾与心灵同游。从热血赛场到静谧村寨，从紧张竞技到民俗疗愈，黔东南将“过客”化为“住客”，让“观赛流量”变“文旅增量”，使“村字号”成为人们心之所向的“诗与远方”。

　　文旅融合不止于引客来，更着眼于留客心、富民生。各地以赛事为杠杆，撬动“吃住行游购娱”全链升级。数据见证蜕变——三大IP强势引流，榕江、台江、凯里文旅产业增速领跑全州，节假日酒店民宿一房难求，特色餐饮一座难等，非遗体验工坊预约爆满，文旅综合收入屡创新高，实打实带动群众增收致富。黔东南正以文体旅深度融合的澎湃动能，擦亮“村字号”金字招牌，让绿水青山真正成为富民强州的“金山银山”，绘就城乡共兴、百姓共富的壮美画卷。

　　赋能城乡促振兴 品牌引领强动力

　　赛场烟火万千，振兴步履铿锵。一场场接地气、聚人气的乡土盛会，不仅是全民狂欢的文体盛宴，更是产业提质、文化铸魂、乡风涵养、城乡共兴的重要抓手。黔东南坚持“以赛塑城、以文兴乡”，以文体融合破题，以品牌矩阵赋能，让乡野赛场成为激活乡村活力的引擎、涵养乡土文明的沃土、凝聚实干斗志的载体，书写文体赋能乡村高质量发展的崭新答卷。

　　赛事造势，产业造血。强大的品牌虹吸效应，持续为乡村产业注入活水，推动餐饮住宿、文创零售、农产品销售、民宿体验等业态蓬勃升级。数据显示，村超开赛以来，榕江县新增市场主体超1万户，直接带动餐饮、住宿、零售等行业就业超2.3万人，让大批群众实现“就近就业、家门口增收”。乡土资源真正转化为高质量发展的硬核动能，生动诠释了“办一场赛事、兴一方产业、富一方百姓”的振兴图景。

　　赛事搭台，文化传韵。千年苗侗文脉不再静默于历史，而是借赛事与舞台活态传承，非遗展演、民俗互动、服饰走秀让民族文化可观、可感、可参与，在展示与交融中厚植文化自信，让乡土文脉焕发时代光彩，为乡村振兴注入深厚人文底蕴。

　　赛事聚力，乡风焕新。全民办赛的过程，也是基层治理提质、文明乡风涵养、实干氛围凝聚的过程。台江县台盘村以村BA为契机，将文明新风、邻里和睦、生态守护融入村规民约，组建村民志愿队伍，全员参与赛事保障、村容管护和游客服务，以共治力量守护盛会，以文明新风润泽乡土，相关经验入选全国文明乡风建设优秀案例。城乡群众因赛相聚，在拼搏中昂扬精神风貌，在交融中增进民族团结，在致敬冠军中凝聚奋进力量，让乡村既有烟火温度、文明厚度，更有奋进高度、振兴力度。

　　风起乡野，万象更新。如今，黔东南“村字号”IP已挣脱单一文体活动的局限，跨越“一时爆红”的流量周期，完成了从乡土赛事到文化符号、从网红热度到发展厚度、从单点热闹到全域振兴的华丽升级。盛事启新程，风起再扬帆。借力村超冠军之夜盛典的强劲东风，黔东南将持续深耕“体育+文化+旅游”融合沃土，不断丰富“村字号”品牌内涵，拓展品牌辐射边界，释放品牌赋能价值。始终扎根乡土，坚守群众初心，深耕民族特色，以赛事聚人气，以文化铸底蕴，以旅游活产业，让乡野赛场永葆热忱，千年文脉生生不息，乡村发展活力奔涌。（记者 康莉）