五年，足以让一个山村的呐喊回荡世界，也足以让一种实践模式完成从萌芽到扎根的跨越。

　　黔东南州第十一次党代会以来，黔东南州最深刻的变化之一，就藏在“村字号”IP的出圈里。村超、村BA、村T全网浏览量超2800亿人次。五年来，“村字号”不只是一场赛、一台秀，而是一条从文化自觉到文化自信、从人气爆棚到产业兴旺、从一村出彩到全域共兴的振兴之路。

　　从“草根狂欢”到“流量高地” 乡土IP集群成势

　　“村字号”的火，烧得偶然，也烧得必然，这是民族地区体育文化活动长期积淀的迸发。

　　台盘村仅1100多人，篮球传统延续近九十年。2022年盛夏，村民自发组织的“吃新节”篮球赛被短视频推上热搜，万人空巷，网友惊呼“这是东方NBA”。卖卷粉的小伙放下摊子就能上场投绝杀，赢的是黄牛、香猪和银饰。这份与商业化赛事反差的“原生态”，让村BA成为乡土体育最响亮的招牌。榕江村超接棒更磅礴：村级球队、草根球员、侗族大歌中场表演，两个半月全网浏览量突破350亿人次。村T注入时尚与非遗气质——2024年，凯里苗族青年设计师杨春林在风雨长廊发起首场草根走秀，卖菜老人、耕作归来的爷爷、稚嫩孩童身穿少数民族盛装轮番登台，从苗岭深处走上春晚、中国国际时装周、伦敦时装周舞台，村民始终是T台上最耀眼的主角，让世界看见中国乡村的时尚与力量。

　　三大IP集群成势绝非偶然。黔东南拥有415个中国传统村落、56项国家级非遗，侗族大歌、苗族飞歌、蜡染银饰这些流淌在血脉中的文化基因，正是“村字号”IP最深沉的根基，从此流量便有了根，热度便有了魂，从“出圈”到“长红”便有了最坚实的依托。

　　从“一场赛事”到“一座县城” 流量改写经济底盘

　　流量来了，能不能接住，让热度真正惠及乡土，考验的是县域经济的底盘与智慧。

　　榕江给出了最有说服力的答卷。2024年，榕江地区生产总值达104.96亿元，成为黔东南州第三个GDP突破百亿大关的县；2025年达到109.14亿元，同比增长4.6%；2026年上半年完成52.17亿元，同比增长6%，增速居黔东南州第二位。数据背后，是市场主体的蓬勃生长。村超出圈以来，全县新设立市场主体12081户。

　　循着流量而来的不只是游客，更是产业。围绕吃住行游购娱打造“村超+”全链条业态，“超能经济”遍地开花：湖南华诚生物建起“村超可乐”罗汉果加工厂，香港贵州商会布局“村超辣椒”，江苏威腾投建“村超草坪”，60余个村超品牌授权合作项目次第落地；2025年10月，贵州超好踢足球工厂投产，日产足球5000个，榕江实现“从看球到造球”的跨越。

　　台江的账本同样扎实。五年来，台盘村累计举办赛事超5000场，网络曝光量突破1500亿次。台盘村民人均可支配收入从2022年的14700元增长到2025年的24000多元，村集体收入达500多万元。台盘村通过延伸赛事经济链条，成立村集体经济发展有限公司，盘活闲置资源，村里先后建起了民宿、非遗集市等设施。

　　凯里的村T走出“秀场吸睛、集市变现”的路径。几步之遥的“绣里淘”非遗集市累计接待游客已突破200万人次，旅游综合收入超4.3亿元，经营主体从开市初期的158户增至近千户，提供就业岗位4300余个。今年上半年，苗侗风情园景区接待游客149.31万人次，实现旅游总花费2.84亿元。

　　从“流量过境”到“人气扎根” IP成为乡村振兴的结构性支点

　　当乡村振兴回归到人，“村字号”的意义早已超出文体范畴，成为重塑乡村发展逻辑的结构性力量。

　　自从“村字号”在黔东南州兴起，很多当地百姓纷纷在家门口做起小买卖、开起民宿，从“打工者”变成“创业者”，在参与“村字号”活动中获得了快乐，在快乐中增加了收入。

　　黔东南州统筹产业、政策、培训、服务四大抓手，依托本土特色IP与产业拓岗扩容，开展特色技能培训，落实就业创业扶持政策，推动农村劳动力从“出远门”务工向“近家门”就业转变，让群众实现增收致富与照顾家庭双向兼顾。

　　同时也重塑了州域旅游的组织逻辑。过去游客奔着西江千户苗寨、肇兴侗寨而来，停留短暂、消费单一，门票经济色彩浓厚。如今，依托景区联动改革，将西江、镇远、肇兴三大核心景区与“村字号”IP线路串联，将赛事“流量”精准转化为文旅“留量”，赛事、民族村寨、非遗工坊、生态景区被交通路网串成完整动线，“看一场赛”被拉长为“游一座城、品一方情”的消费链条，旅游收入从单一门票转向住宿、餐饮、文创、研学等多环节叠加。

　　2025年，黔东南州游客10005.14万人次、旅游总收入1084.62亿元，这正是“赛事引流、景区承接、全域变现”联动逻辑的集中体现。而流量也不再淤积于单点，沿交通干线与景区网络向全州扩散，更多村寨由此分享到IP红利，游客在深度游中感受从乡土中生长出来的具有生命力的“村字号”。

　　从“一场赛秀”到“一域新风” 文明底色浸润乡土

　　“村字号”IP的价值，不止于经济账本，更在于重塑乡村精神风貌与治理生态。

　　赛场即阵地。村BA、村超坚持“不收门票、不设围墙”，看台上没有“观众席”与“主席台”的分野，只有邻里相让、游客互助的朴素秩序。中场休息，侗族大歌、苗族飞歌轮番登场，民族文化从“被观看”变为“共参与”。文明观赛、诚信经营、垃圾分类成为日常，赛场成了培育公共精神的“露天课堂”。

　　一域即新风。以“村字号”IP为纽带，黔东南州立足民族乡土特色，用好村BA、村超和村T等群众自发打造的“村字号”文体IP，坚持文体搭台、文明唱戏，把赛场、秀场打造为流动的新时代文明实践阵地，以群众喜闻乐见的形式培育文明乡风，走出精神文明建设基层新路径。

　　五年深耕，“村字号”已超越赛事与走秀，成为黔东南州递给世界的新名片，成为观察中国式现代化的一扇窗口。它证明了一件事：当农民不再是被叙述的对象，而是成为叙事的创造者本身，乡村振兴便有了最深沉、最持久的力量。

　　站在州第十二次党代会即将召开的新起点，黔东南州的“村字号”故事，仍在继续蓬勃生长。（黔东南州融媒体中心记者 康莉）