近年来，贵州省遵义市依托得天独厚的自然人文资源，积极打造“云读山水”阅读品牌，做优做深文旅融合大文章，将“诗”和“远方”有机融为一体，让广大群众全方位、多角度、多形式地感受阅读之美、山水之美、人文之美。

　　宜融则融，打造“云读山水”阅读品牌

　　2020年，遵义市积极谋划文旅融合新路径，以个性化阅读品牌建设支撑文旅融合高质量发展，遵义市委宣传部、市文化旅游局以“行走阅读”的方式，“打卡”具有遵义旅游特色的赤水大瀑布景区、习水土城、仁怀茅台古镇、湄潭茶海、海龙屯遗址等景区，创新阅读推广的形式，将阅读推广与文艺作品相结合，将艺术创作与数字技术相融合，制作优秀短视频，线上展播，推广阅读、宣传景区；“七夕节”，在白鹭湖景区举办“我们的节日·七夕诗咏汇”，阅读推广中国优秀传统文化与景区生态文化，制作优秀短视频在线上展播，阅读流量近80万。

　　2021年，遵义市开展“云读山水：赤水大瀑布端午节诗咏汇”“云读山水：我们的节日·七夕诗咏汇”“云读山水：诗诵云门囤”“云读山水：重阳娄山关”等系列阅读推广活动，为文旅融合“云读山水”阅读品牌探索路径，推动文旅融合高质量发展。《贵州省“十四五”文化和旅游公共服务发展规划》明确提出，建设培育“云读山水”文旅融合阅读品牌，为“云读山水”品牌建设提供强有力的组织基础和制度保障。

　　2022年，遵义市持续开展“云读山水：行走在海龙屯土司小镇”“云读山水：乌江寨七夕诗咏汇”“云读山水：中秋阅‘稻’临江村”“云读山水：情系花茂”等系列阅读推广活动，“奏响”文旅融合新乐章。

　　创新创意，提升景区文化品味

　　遵义市持续在景区景点开展“云读山水”阅读推广活动，拓展公共文化服务外延空间和高品质，打造有文化、有内涵、有内容的旅游景区，追求有价值、有温度、有幸福感的阅读内容传播，挖掘遵义元素的文化资源所蕴含的知识价值和社会经济价值，转化中华优秀传统文化、民俗文化、红色文化与景区特色生态文化文旅融合的创新发展之路。

　　“云读山水”通过与景区共建书屋，在景区沿线展陈传统节日的相关知识、名家翰墨以及推介图书馆数字阅读，并开展“你读书·我买单”活动；提炼景区文化元素，设计创意节目，展示景区特色美景美食和沉浸式体验景区文化特色；选取中国传统文化中的经典古诗词或红色文献史料、经典文学为吟诵内容，并与景区的人文景观相结合，融合地方特色器乐，用古琴、二胡、古筝、箫等传统乐器演奏吟诵背景音乐，以朗诵、歌曲、舞蹈、情景剧等艺术形式，创作颇具“书香味”的文化节目，深化“图书馆+旅游”特色，并拍摄制作短视频，通过线下实景演释，线上直播或展播等多媒介社会化营销力量，全面展示“阅读理念”和景区的吃、住、行、游、购、娱等方面的服务文化，赋能景区文化品质提升。

　　以阅促“悦”，助推旅游高质量发展

　　2021年9月17日，遵义市在云门囤景区举办“云读山水：诗咏云门囤”活动，抖音当日视频点击率近10万，分享流量1万余人次，通过各级媒体宣传报道，受众人群超百万人。2021年国庆期间，云门囤景区客流量暴增，10月2日至4日达到接待峰值，云门囤景区连续三天门票售停，成为遵义最热门的景区之一，日均接待游客达6000余人次，同比上浮325%。

　　2022年7月31日，遵义市在贵州乌江寨国际旅游度假区开展“云读山水：乌江寨七夕诗咏汇”活动，受众人群超150万人次。2022年1至10月，乌江寨景区接待游客近40万人次，实现营收超6200万元。

　　遵义市通过“云读山水”阅读品牌建设，促进景区旅游供给向休闲、度假、康养、体验等多种业态转变，推动景区文化建设，促进“阅读+旅游”融合发展，取得社会效益与经济效益的双重增长，产生出“1加1大于2”的叠加价值效应。

　　遵义市将“云读山水”阅读品牌与旅游紧密结合，大力宣传本土文化和旅游资源，挖掘、开发特色资源，展现遵义的绿水青山、雅致书香、人文情怀，进一步营造了全民阅读的良好氛围。（遵义市委宣传部）