在茅台机场航站楼的“礼悦·仁怀”文创店，旅客胡孝才拿起一套节气书签，端详良久。书签上，春播、制曲、收高粱、冬藏——四幅小画，勾勒出一瓶酱香酒穿越四季的旅程。“以前只知道茅台酒出名，却不知背后有这么多讲究。这小小书签，装的是一本流动的工艺史。”他感慨道。

文创冰箱贴

　　胡孝才的感受，正是贵州省遵义市仁怀市近年来着力推动酒文旅深度融合的生动写照。作为世界酱香白酒核心产区，仁怀不再满足于只让游客“闻酒香”“品美酒”，更尝试让文化“可带走、可体验、可共鸣”。从机场到商圈，从书签到盲盒，一批融合地域特色与当代审美的文创产品，正悄然重塑这座酒都的旅游气质。

酱酒盲盒

　　2025年6月，首家“礼悦·仁怀”文创店在茅台机场开业。不到一年，这里已接待游客超9000人次，营业额近20万元，许多旅客离黔前，会特意来挑几件酒文化书签、艺术咖啡杯、景点冰箱贴等礼物。一套以仁怀标志景点为灵感设计的书签，成为店里的“明星产品”。“它不仅是书签，更是一张邀请函。”游客丁燕在候机时偶然看到，才知仁怀还有这么多好玩的地方。

“礼悦·仁怀”文创店

　　“每一次售卖，都是一次无声的文旅宣传。它们进入游客的生活空间，也在持续唤醒对仁怀的情感联结。”仁怀市文旅集团文创负责人张姮认为，文创产品是一种“可携带的城市记忆”。

　　如果说机场店是面向过往旅客的“文化窗口”，那么走进仁怀商业综合体内的文创店，则能闻到更浓郁的“年轻气息”。

仁怀各类文创产品

　　酱香黑啤和酱酒盲盒，成了这里的畅销品。年轻人王远鹏尝了一口黑啤，有些惊喜：“酱香和麦香融合，口感很特别。”旁边的盲盒货架上，摆放着可随机抽取小瓶酱酒的产品，甚至可能“开”出茅台酒。“这种玩法新鲜，让我们也愿意接触酱酒文化。”他说。

　　“我们捕捉到年轻人喜欢精酿、热爱探索的心理，将酱酒融入黑啤发酵，也用盲盒降低品尝门槛。”张姮介绍，文创产品定价多在50元至300元之间，注重互动性与社交分享，形成“文化消费+情感共鸣”的双重吸引力。

文创礼盒

　　目前，由遵义文创、仁怀文旅、茅台文创共同开发的仁怀文创产品已超200款，涵盖酒品、文具、茶具、农特产等多类。张姮表示，团队坚持“挖掘、保护、融合、创新”的思路，让传统文化资源实现现代转化。

　　2025年，仁怀8家文创店累计接待游客3万人次，销售额超100万元。“文创不能只停留在摆设，而要融入生活场景，提供情绪价值与文化体验。”张姮介绍，未来，仁怀将在更多街区布局线下体验空间，并同步在淘宝、抖音开设旗舰店，打通线上线下购物闭环。

游客选购文创产品

　　一座城的文化，可以窖藏于酒坛，也可以闪烁在一枚书签、一罐黑啤、一个盲盒之中。仁怀正以文创为媒，让流淌于时光里的酱香，飘进更多人的旅途与生活。（文/图 王莺桦）